企业品牌国际竞争力的构建.pdfVIP

( ) 第 24 卷第 1 期 西北工业大学学报 社会科学版 Vol 24 No 1 2004 年 3 月 JOURNALOFNORTHWESTERNPOL YTECHNICALUNIVERSITY( SocialSciences) Mar 2004 企业品牌国际竞争力的构建 李宗华 (济南大学 法学院 , 山东 济南　250022) 摘 　要 : 随着知识经济时代的到来和经济全球一体化的迅猛发展 ,中国的市场化程度明显提高 ,市场竞争已经进入 国际品牌竞争时代。面对 WTO 的冲击和挑战、国际环保的潮流及人们消费层次的提高 ,中国企业必须以战略的眼 光来看待环境保护 ,从绿色生产、管埋和营销等方面入手 ,尽快提升品牌的国际竞争力。 关键词 :竞争力 ; 国际化;绿色品牌 ;绿色营销 中图分类号: F27 　　　文献标识码 :A 　　　文章编号 (2004) 　　面对 WTO 的冲击和挑战, 中国的品牌竞争力 其挤垮 ,可谓“水淹七军”,仅剩下了健力宝业已风光 将直接裸露在国际国内市场上。也就是说 , 中国的 不在 ,被挤到农村市场 ,在城乡结合部“哭泣”; 啤酒 品牌将从根本上失去政府的保护,不得不直接面对 市场曾经诸侯争霸 , 由于国际知名品牌的加入,结果 ( ) 国际同行业名牌的挑战,怎样提高中国品牌的国际 只有“青岛”、““燕京”。 5 家电市场 :海尔、科龙、小 竞争力 ,是中国企业新世纪必须考虑的战略性问题。 天鹅所面对的是强大的西门子、松下、伊来克斯;长 虹、康佳面对的索尼、三星 ;联想、方正面对的 IBM 、 一、品牌进入国际竞争时代 ( ) 康柏、惠普、戴尔。 6 轿车市场 :桑塔纳、捷达、奥迪 中国进入了品牌竞争时代 ! 这是我们五年前的 是德国大众的品牌 ,上海的别克是美国通用的品牌 , 判断 ,那时 ,随着中国的市场化程度明显提高 , 中国 广洲的雅阁是日本本田的品牌。他们已经把“红旗” 的市场竞争越来越表现为品牌的竞争。竞争的结果 作为在中国的竞争对手 , 而且相互之间又是对手 是 ,名牌战胜非名牌 ,大名牌战胜小名牌。几乎在中 ……综视这些跨国公司的成功历程,不难发现 ,这些 国市场的每一个行业,都崛起一批国产名牌。 跨国巨人无一不是借助于品牌这一强大的无形资 现在 , 当我们刚刚跨入 21 世纪的大门 ,却猛然 产 ,大踏步地走进中国市场。换言之 , 国内市场已经 发现 : 品牌进入了国际竞争时代 ! 从国内情况看 , 曾 明显表现出品牌竞争的国际化。 几何时 ,市场上群星璀璨的国内名牌还发出耀眼的 从国际市场上看 ,名牌间的生死之战更加激烈。 光环 ,如今却不知花落谁家。改革开放短短 20 余年 美国的福特公司为了打进日本市场 ,兼并了日本的 来 , 国际知名品牌已经占领了中国大片国内市场。 马自达 ,并取得控股权。德国的大众汽车公司以迅 ( )