人大出版社 邱小林主编 应用文写作课件 第六章.pptVIP

启事 声明 通讯 消息 广告 应用文写作 传播文书第一节 启事 一、启事的概述 启事是单位或个人，为公开向人们告知、声明某事，并请求公众协助支持参与的文书。“启”含有陈述的意思，“事”即事情，“启事”就是公开陈述事情。 启事具有告启性、祈使性、广泛性的特点。但它不具有政策性和法定性，因而也没有强制性与约束力。  启事可分为三大类： 一是征招类启事； 二是声明类启事； 三是寻找启事，如寻人、寻物启事等。 应用文写作 传播文书第一节 启事 二、启事的结构 （一）标题 通常由事由、文种名称两部分组成，如寻人启事、开业启事等。有的只有文种名称，只写“启事”。 （二）正文 启事的缘由是发表启事的原因。 启事的内容是它的主体，说明启事的具体事项。 启事者的希望是表明要达到的目的 （三）落款 即单位名称或个人姓名，写清年、月、日，必要时加上地址、电话号码等以备联络。 三、启事的写作要求 （一）态度恳切明确 （二）内容要求完整 （三）语言朴实得体 应用文写作 传播文书第二节 声明 一、声明的概念和分类 （一）概念 声明指的是政府部门、社会团体、企事业单位或个人为某项具体事务而向公众发表的表明立场、观点和态度的一类文书。 （二）分类 声明大致可分为两种： 一是警告性声明 二是遗失声明， 二、声明的结构 （一）标题（二）正文（三）落款 三、声明的写作要求 （一）要有据可查 （二）要有法可依 （三）要有理可辩 应用文写作 传播文书第三节 通讯 一、通讯的概念和分类 （一）概念 通讯是一种详细、生动、形象地报道具有新闻意义的人物或事实的体裁。通讯在内容上比消息量大，报道细致，具体形象，笔法写实，叙述、描写、议论和抒情等表达方式都可以因事制宜地运用。 （二）分类 1人物通讯 2事件通讯 3工作通讯 4风貌通讯 二、通讯的特点 （一）通讯要符合新闻真实性的原则 （二）通讯必须具备新闻性的特点 （三）通讯写作中运用的表现手法必须有直接实在性 应用文写作 传播文书第三节 通讯 三、通讯的结构 （一）开头 （二）正文 1纵式结构 2横式结构 3纵横式结构 （三）结尾 四、通讯的写作要领 （一）通讯写作首先要注意提炼主题 （二）注意事件、人物的完整性 （三）注意材料、故事的具体性和典型性 （四）行文自由舒展 应用文写作 传播文书第四节 消息 一、消息的含义 消息也称为新闻，是报纸、广播中数量最大、受众最多、影响最广泛的一种新闻体裁。它是一种能迅速及时地简明扼要地报道新闻事实的文种。 二、消息的特点与分类 （一）消息的特点 1针对性强 2简明扼要 3篇幅短小 4用事实说话 （二）消息的分类 1动态消息 2综合消息 3典型经验消息 4述评消息 应用文写作 传播文书第四节 消息 三、消息的结构形式 （一）倒金字塔结构 （二）金字塔结构 （三）并列式结构 四、消息的结构 （一）标题 （二）导语 导语是“消息”这一体裁特有的概念，是消息区别于其他文体的又一重要特征。 （三）主体 （四）背景 （五）结尾 应用文写作 传播文书第五节 广告 一、广告的含义 广告有广义和狭义之分。广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告，指不以赢利为目的的广告，如政党、机关、团体、单位乃至个人的宣言、告白、启事、声明及公益广告等。狭义的广告即经济广告，又称商业广告，指以赢利为目的的广告。它是为适应经济活动 的需要，由广告主付出一定的费用，通过各种传播媒介，向社会广泛而公开地传播经济信息的一种有效宣传方式。 二、广告的作用 （一）加速商品流通，节约流通费用 （二）有利于开展竞争 （三）促进对外贸易的发展 （四）有利于社会主义精神文明的建设 三、广告的分类 （一）报纸广告（二）广播广告（三）电视广告 （四）书刊广告（五）路牌广告 应用文写作 传播文书第五节 广告 四、广告文案的写作 （一）广告文案写作过程可分为以下几个阶段 1准备阶段 2综合分析阶段 3构思阶段 4定案阶段 （二）广告文案的结构 1标题 （1）直接标题。（2）间接标题。（3）复合标题。 2正文 正文是广告的本体，必须交代清楚三点：一是商品的特色；二是购买这一商品将给人们带来的各种利益；三是减弱对方心中的反感。 （1）说明体。 （4）故事体。 （2）证书体。 （5）问答体。 （3）诗歌体。 （6）抒情体。 3落款 应用文写作 传播文书第五节 广告 五、广告词 广告词又叫广告标题，广告口号，是用于宣传组织形象、商品与服务