中研科华-中国保健品行业发展趋势及投资前景分析报告.doc

2009-2012年中国保健品行业发展趋势及投资前景分析报告（部分内容） 北京中研科华经济信息咨询公司 010010目 录 第一部分 行业发展概况 6 第一章 保健品的定义及环境分析 6 第一节 保健品的定义和分类 6 一、保健品的定义 6 二、保健品的分类 7 第二节 保健品的关联产业产品 9 一、药品及其属性 9 二、营养食品 10 三、运动营养食品 10 第三节 宏观经济环境分析 11 一、2008年宏观经济政策分析 11 二、2009-2012年我国经济增长趋势预测 13 第四节 保健品的产业政策 14 一、保健品食品管理办法 14 二、食品安全法 15 第二章 保健品行业的投资特性分析 18 第一节 保健品行业的产业特性 18 一、行业发展周期 18 二、行业发展条件 22 三、赢利性和风险性 23 四、保健品的进入退出分析 24 第三章 2008年我国医药行业运行状况分析 24 第一节 2008年医药行业总体运行情况 24 一、增长分析：行业整体增速稳定提高，生物制品业增势明显 24 二、效益分析：行业利润增长速度大幅度下滑，亏损小幅增长 25 三、成本费用分析：行业成本增长速度略高于同期销售收入，成本压力增大 26 四、负债及资金分析：行业资产负债率水平略有下降，应收帐款增长速度有所上升 27 第二节 市场供需分析 29 一、产量分析 29 二、销售及库存分析 29 三、进出口分析 30 第三节 固定资产投资 32 第四节 企业经营情况 33 一、前十家企业经营情况 33 二、不同规模企业经营情况 33 三、不同所有制企业经营情况 34 第四章 国外保健品市场发展情况 35 第一节 国外保健食品市场发展分析 35 一、国外保健品市场分析 35 二、国外保健品包装发展趋势 36 第二节 美国保健品的发展情况 39 一、美国保健品概况 39 二、美国对入口商品的相关政策 39 三、美国保健品政策法规 40 第三节 日本保健品的发展情况 42 一、日本保健品概况 42 二、日本保健品发展动态 43 三、日本消费者需求分析 43 四、日本保健品市场持续扩大 47 第四节 欧洲保健品的发展情况 48 一、欧洲保健品市场状况 48 二、欧洲保健品相关政策 49 第二部分 行业发展现状 49 第五章 保健品行业现状分析 49 第一节 我国保健品市场现状 49 一、保健产品逐渐成为人们生活中的必需品 49 二、目前保健品现存问题 50 三、保健品市场需求变化 51 四、保健品命名要求 51 第二节 制约保健品市场发展瓶颈及对策 52 一、保健行业现状 52 二、七大瓶颈制约了保健品市场健康发展 52 三、保健品市场健康发展的措施与对策 55 第三节 我国保健品包装现状 58 一、我国保健品包装行业现状分析 58 二、保健食品软包装的现状及发展前景预测 61 第六章 保健品的进出口分析 64 第一节 2008年我国保健品进出口现状 64 一、2008年我国医药保健品进出口分析 64 二、2008年我国保健品类产品出口统计 64 第二节 我国保健品进出口形势分析 65 一、2008年三大问题制约西药出口 65 二、保健品原料出口美国将遇“拦路虎” 65 第三部分 需求与消费者分析 66 第七章 保健品的需求分析 66 第一节 保健品需求概况 66 一、中国保健食品成长空间广阔 66 二、入世的影响 67 第二节 影响保健品需求的因素 68 一、人口结构推动保健品增长 68 二、健康观念保证需求 69 三、消费人群 72 第三节 保健品品牌需求分析 73 一、品牌的重要性 73 二、品牌传播 73 三、保健品品牌仓促死亡的原因诊断 74 第八章 保健品消费者分析 78 第一节 消费者形态 78 一、消费者的区域差异性 78 二、消费者的保健品需要 80 三、消费者的消费心理 80 第二节 保健品的购买渠道 82 第九章 保健品消费市场分析 82 第一节 我国儿童医药保健品消费分析 82 一、儿童产品市场现状 82 二、市场潜力与需求的盲点 83 三、儿童产品需要新贵族 84 第二节 我国女性保健品市场分析 85 一、我国女性保健品市场分析 85 二、保健品的强力消费群都市女性 88 第三节 中年男性保健品市场分析 90 一、中年男性的生存现状 90 二、中年男性保健品市场潜力 90 第四节 我国中老年医药保健品消费分析 93 一、永远的中老年市场 93 二、貌似理性的中老年人 94 三、老年人对保健品的关注因素和购买情况 95 第四部分 行业竞争格局分析 96 第十章 保健品营销分析 96 第一节 我国保健品的营销现状 96 一、我国保健品营销的发展与现状 96 二、保健品营销渠道分析