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第 18 卷 第 6 期 武 汉 科 技 学 院 学 报 Vol.18 No.6 2005 年 06 月 JOURNAL OF WUHAN UNIVERSITY OF SCIENCE AND ENGINEERING Jun. 2005 广告信息的传播与弱势群体利益的表达 徐 红 （武汉科技学院新闻与传播研究所，湖北 武汉 430073 ） 摘要：在消费主义的社会里，广告信息的传播往往代表了消费利益主体的利益。而在广告信息传播的过程中， 消费能力低下的低收入群体、信息加工能力低下的低文化或儿童群体、表达和追求自己利益的能力低下而又 存在着种种问题需要通过消费来解决问题的普通消费者群体，他们的利益往往在被垄断的广告信息传播的话 语权中被忽视和轻视。针对这种现状，我们应该本着构建和谐社会的原则来有效地保护在广告信息传播中弱 势群体的利益。 关键词：广告信息；传播；弱势群体；利益的表达 中图分类号：G44 文献标识码：A 文章编号：1009－5160 （2005 ）－0015 －03 信息的传播往往是一定利益的表达，广告信息的传播就是广告利益的表达。在消费主义的社会里，广告信息的传播往往 从消费利益主体的利益出发，代表了他们的或物质、或经济、或观念、或心理、或娱乐等诸多利益。消费利益主体有时是广 告主，他们生产出大量的物质产品，具有主宰市场的经济能力，需要通过交换实现产品利润，为了推销自己的产品而发布广 告信息；有时是购买实力惊人的消费者，他们或为排场或为脸面或为买笑或为什么都不为……大把地抛洒钞票，浪费性地购 买消费产品，需要为自己的消费行为寻求合适的理由与借口；有时是为人作嫁的广告人，拿了广告主的钱自然应该站在广告 主的利益上卖力吆喝，是职业道德也是经济利益；有时是依赖广告费而生存的媒体，他们控制着舆论机器，为有力量支付广 告费的企业发布广告信息，通过广告费收入，维持并推动着媒体的生存与发展。所以，广告信息的传播实质上是消费利益主 体利益的表达，由于消费利益主体拥有金钱的、物质的、技术的、文化的手段，他们力量强大，垄断了广告信息传播的话语 权。 除此而外，在消费主义的社会中，还有一部分人，他们由于金钱的、物质的、技术的、文化的、身体的甚至年龄的状况 处于弱势，位于消费利益主体之外，他们的群体利益呢？则难以在广告信息传播中表达出来。 1 广告信息传播中的弱势群体 强势群体与弱势群体是一个相对概念，在广告信息传播中同样如此。 从购买消费能力来看，现代中国社会，由于经济发展政策的倾向性，促使一部分人先富裕起来了，但不可避免地拉大了 贫富之间的悬殊，社会收入的差距越来越大，贫富阶层分化已相当明显。经济学家从经济利益的角度出发，以贫富为标准将 中国社会阶层进行区分，将收入低于贫困线以下者称为弱势群体，主要为长期失业者、下岗人员、鳏寡孤独老弱病残需要靠 社会接济生活者、自然环境恶劣地区的农民、遭受自然灾害而无力自救者等。广告信息的传播是以消费行为为基础的，它是 消费社会的特殊存在，它代表的是消费能力强大的阶层的利益，而收入低于贫困线以下群体消费能力低下，由于经济实力的 原因，他们无力消费大量的新型高档产品，而只能维持最基本、最简单的生活所需，自然就是广告信息的传播中的弱势群体。 从信息加工能力来看，在信息时代，无时无刻无处不充斥的信息刺激着人的感知觉系统，没有信息加工的能力，在消费 社会中就会上当受骗。虽然中国的教育事业在新中国成立以后有了很大的发展，但是在偏远落后的山村，仍然有一些人处于 失学和半失学的状态，由于完全得不到或者得不到完整的初级教育，他们成人后成为文盲或者半文盲群体，信息加工能力低 收稿日期：2005-05-12 作者简介：徐红（1966—），女，副教授，研究方向：广告学. 基金项目：武汉科技学院美学重点学科基金项目（项目编号：2003P1012 ）. 16 武 汉 科 技 学 院 学 报 2005 年 下。其次，即使受到正规学校教育的儿童在其成长过程中，一般认知的发展与信息加工方式变化是一个随年龄增高逐步上升