第四节 市场.pptVIP

优点：综合反映了企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面。 缺点：（1）反映的只是最大几个企业的总体规模，却忽略了其余企业的规模分布情况，因此不全面； （2）无法反映最大的几个企业之间的相对情况； （3）难以反映市场份额和产品差异程度的变化情况。 中国2008年钢铁工业产业集中度及变化情况 目前，中国有大小钢铁企业1200家左右，其中大中型企业70家左右，与国际同行相比，产业集中度偏低。2008年产钢量最多的10家企业集团合计生产粗钢21273.59万吨，占粗钢总量的42.5%，比上年提高5.71个百分点。一个原因是企业联合重组取得较大进展。22008年宝钢重组韶钢、广钢组建广东钢铁集团，武钢重组柳钢组建广西钢铁集团，唐钢、邯钢联合重组河北钢铁集团，济钢、莱钢联合重组山东钢铁集团。另一个原因是一些大型钢企进行了产能扩张。2008年鞍钢营口鲅鱼圈钢铁基地一期工程建成投产，京唐曹妃甸钢铁工业基地一期工程基本建成，邯钢新区邯宝钢铁基地热轧部分建成投产。 和前面的指标相比，HHI有明显的优势： （1）包含了所有企业的规模信息，能够反映出行业集中度所无法反映的集中度的差别； （2）由于“平方和”计算的“放大性”，HHI对规模最大的前几个企业的市场份额的变化反应特别敏感，因此能够真实地反映市场中企业之间规模的差距大小。 缺点：数据的收集非常困难 针对消费者对洗衣粉的不同偏好，宝洁公司为了满足不同细分市场的特定需要，将洗衣粉划分为9个品牌，并赋予不同的品牌个性，并成功占领了美国大半的洗涤剂市场。 1、汰渍；2、奇尔；3、奥克多；4、格尼；5、波德；6、象牙雷；7、卓夫特；8、达诗；9、时代。 服务差异化：海尔装空调的例子 工人们来到用户门前，先穿上塑料鞋套，再在室内地板铺上垫布，小心翼翼地把空调和工具放上去。在墙上钻孔时，早已用罩布把周围遮严，一点灰砂也溅不出来。安装好机器后，工人手把手交代用户操作要领。离开时，安装现场十分干净，主人沏的茶一口未喝，敬的烟一支未吸。炎热的北京的8月，工人们汗流浃背干了两个多小时！ 2001年7月，TCL用1000万元人民币的酬金请来了素有“韩国第一美女”之称的金喜善任其形象代言人。 手机广告：在如潮的人群中，高贵典雅的金喜善与俏丽活泼的金喜善擦肩而过，蓦然回首，看到对方手持同样的TCL手机，不禁笑嗇如花。 结果：TCL在2001年10月实现了销售大翻身，2002年销售量跃居中国手机市场第三名，并首次杀入世界前8强。 （2）广告与绝对成本优势 一些经济学家认为，行业中现有企业做广告会给新企业进入市场造成进入壁垒。原有企业通过广告进行的产品差异化沟通，构筑了一种进入障碍，而产品差异化本身确实是可以使原有企业保持并运用市场力量的基础之一。当然，这种绝对成本优势的大小，或者说是进入壁垒的高低程度，主要取决于广告效果的持续时间。尽管产业组织学者对这个问题做了大量经济计量的研究，但结果并不一致。 (2)工业品产业 工业品是指主要以企业为销售对象的用于生产的商品。根据植草益的分类方法，可以把工业品产业分为中间品产业和投资品产业两大类。中间品产业的产品差异化程度都较小。投资品产业的产品差别化程度高于中间品产业。但是，从总体上看，工业品产业的产品差异化程度要比消费品产业低很多。 绝对成本优势：在特定的产量水平上，现有企业比潜在进入企业通常具有的以较低成本进行生产的能力。贝恩认为主要来源于现有企业对原材料的控制。斯蒂格利茨认为主要源于： 现有企业通过拥有主要专利来控制优异的生产技术； 现有企业相对于新企业而言，可以优先获得包括管理在内的高级稀缺资源； 现有企业常常能够从供应商那里以更优惠的价格得到批量的投入要素。 规模经济：新进入企业只有在获得一定的市场份额的前提下才能获得生产和销售的规模效益。 产品差异化：政策法律制度：专利制度；企业经营需要获得批准和执照。阻止进入策略行为： 进入壁垒程度的度量 描述性指标：经济规模与市场总规模的比例、必要资本量、产品差异化程度、绝对费用、产业和企业的专利特许数量、交易和批准等。 阻止进入价格指标：一个特定产业的进入壁垒的高低，可以用该产业的最高阻止进入价格高于该产业平均成本的百分比的大小来测定。 结论： ①对于双头垄断的古诺模型而言，古诺均衡产量为：q*=(a-c)/3b ②如果推广到有n个相同企业的产业，该产业的古诺均衡产量为：q*=(a-c)/(n+1)b 斯塔克尔伯格模型：假定是主导企业知道跟随企业一定会对它的产量作出反应，因而当它在确定产量时，把跟随企业的反应也考虑进去了。因此这个模型也被称为“主导企业模型”。 掠夺性定价行为后果和影响：一般发生在