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太原尚威科技发展有限公司 车源俱乐部 商业计划书 计划时间 责任人 目 录 第一部分 前期业务策划方案 3 1.1. 产品简介 3 1.2. 车源俱乐部操作流程 5 1.3. 宣传用语 6 1.4. 竞争分析 7 1.5. 市场调查 7 1.6. 资费策略 8 1.7. 收益估算（定制类） 8 1.8. 市场推广 8 1.9. 用户利益保护机制 9 第二部分 后续业务及主题策划方案 10 1.10. 常规增值业务方案 10 1.11. “汽车故事征集”方案 11 1.12. “汽车秀(车模)评选” 方案 12 1.13. “汽车童年” 方案 14 1.14. “汽车4S店评选” 方案 14 1.15. “汽车改装脸谱评选” 方案 15 1.16. “新车价格竞猜” 方案 17 第三部分 综述 19 1.17. 进展步骤综述 19 1.18. 实现品牌体系 19  第一部分 前期业务策划方案 产品简介 随着手机的普及，人们消费观念的转变。手机已成为人们生活中不可或缺的一部分。那么如何最大限度的挖掘手机的潜在功能？如何最大限度的方便手机消费者？这一问题就摆在了我们的眼前。而利用手机短信技术实现媒体与手机观众的信息互动交流观众可通过手机短信参与媒体的各种活动 回复内容 2、天下汽车 3、车友活动 宣传用语 车源俱乐部 定制:手机编辑短信CC发送10元/月 点播:手机编辑短信D+汽车价格发送 1月/条(不含通信费) 天下汽车 定制:手机编辑短信CC发送10元/月 点播:手机编辑短信D发送 1月/条(不含通信费) 车友活动 定制:手机编辑短信CY发送10元/月 点播:手机编辑短信D+汽车价格发送 1月/条(不含通信费) 汽车知识有奖问答 定制:手机编辑短信TV发送10元/月 点播:手机编辑短信A B C D发送 1月/条(不含通信费) 竞争分析 车源俱乐部是太原教育台唯一专业性汽车栏目，栏目包括：汽车信息、汽车服务、试乘试驾、汽车论坛、汽车文化、汽车饰品、汽车活动。从2005年开办以来已有很好的收视率，为了提高用户的收视率，形成电台与用户真的互动，及时反馈用户的信息，所以特开通短信互动栏目。用户可通过点播订制的方式进行完成。。用户进入互动游戏。给用户带来充满亲和力的全新体验。同时由于产品设计本身的粘性和可扩展性，无论老用户还是新用户均能不断享受到车源俱乐部带来的惊喜和前所未有的体验。由此可见车源俱乐部具有极强的市场竞争力，必将带来大量的用户群体。 市场调查 车源俱乐部在设计过程中，对将近300个不同年龄、职业、性别、收入的人群做了市场调查工作。他们在接受调查中表现出来的兴奋与热烈程度，都大大超过了我们原来的预想。 市场调查表： 性别 总数 25岁或以下 25岁以上 非常感兴趣，想马上加入 觉得很有趣，愿意尝试 如果免费就用 不感兴趣 人数 比例 人数 比例 人数 比例 人数 比例 人数 比例 人数 比例 女 126 77 61.1% 49 38.9% 70 55.6% 25 19.8% 7 5.6% 24 19.0% 男 161 96 59.6% 65 40.4% 105 65.2% 34 21.1% 4 2.5% 18 11.2% 合计 287 173 60.3% 114 39.7% 175 61.0% 59 20.6% 11 3.8% 42 14.6% 资费策略 “车源俱乐部”定制包月每月10元，点播每条1元 “天下汽车” 定制包月每月10元，点播每条1元 “车友活动” 定制包月每月10元，点播每条1元 “汽车知识有奖问答” 定制包月每月10元，点播每条1元 收益估算（定制类） 2007/3 2007/4 2007/5 2007/6 2007/7 当月用户总数 2500 10000 20000 34000 45000 包月费用 10 10 10 10 10 信息费收入 10 10 10 10 10 合计收入 5万 20万 40万 68万 90万 市场推广 电视媒体的宣传：在山西主流电视台进行TVC广告发布，采用动画或情节故事片断突出显示各个产品的核心特色及亮点。 报纸媒体的宣传：在山西地方主流报刊进行广告发布，并在一些年轻人阅读率高的报刊进