我国居民服装消费特征分析.pdfVIP

迅嘉机构内参 - 2010-02-23 行业研究 /深度研究 服装纺织 我国居民服装消费特征分析 增持/ 维持评级 ———服装行业发展研究系列二 系列一中我们提出中国的服装行业即将进入下一个黄金十年。市场需求方 分析师 面，从存量来看，25-29 岁、35-45 岁人群具备最强购买力，是商家最为重视的 汪蓉 目标客户；增量来看，城镇化率稳步提高的背景下，潜在农村居民消费能力被逐 +755wangrongyjs@ 步释放，至2030 年我国服装市场容量都将以平均每年至少10%的速度增长。中 长期来看，我国品牌服装企业生存的环境非常有利，在零售终端环节有较高市场 地位和话语权的企业将更值得关注。本报告中，我们尝试对我国居民服装消费特 征做较深入探讨，并将系列一的部分内容融合其中，相关结论希望可以为投资标 的的选择提供一些参考和新角度。 我国地域广阔、城乡差异大、收入水平不均衡，不同地区、不同收入水平的 相关研究： 《我国服装市场容量有多大》行业深度报告 居民呈现不同消费特征，比如：1、近几年我国居民收入水平已有整体提升，4-10 （2009/05/26） 万元收入水平的城镇居民数量呈明显增长态势；2、城镇居民拥有比农村居民更 好的消费环境、消费欲望更强；3、居民衣着支出占收入的比重并非与其收入水 平成正比例关系；4 、不同城市居民衣着消费需求不等，部分二、三城市甚至超 过 1 线城市；5、25-29 岁、35-45 岁人群具备最强消费需求，仍是商家竞相争 夺的目标市场。 上述消费特征表明，我国居民收入结构已发生明显变化，“有钱人”越来越 多、城镇人口越来越多，为服装需求的扩大和消费升级奠定了良好物质基础；而 看居民的消费欲望，二、三线城市的商机或许较一线城市更多，特别是如内蒙古、 新疆、河南、山西、宁夏、东三省等地居民，有着我们所低估的消费潜力。 新年伊始，1 月份的纺织服装出口数据让市场有些犹豫，预期出口增速快速 回升的局面未能如愿实现，市场开始担忧全年的出口形势是否如年前预期的那般 乐观，但出口形势的不确定性反而衬托出内销市场更多、更确定的投资机会。 最近 52 周股价表现 70% 服装纺织 上证指数 60% 50% 40% 30%