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摘要：服装产业自进入品牌时代后，服装品牌化的发展取得了巨大的进步，服装品牌之间的竞争日趋激烈。在市场竞争的压力下，很多服装企业采用多品牌战略来调整经营，但服装品牌经营背景和特点各不相同，在多品牌战略下服装企业运作模式必然各有特色。本文根据多品牌战略的特点，研究了服装多品牌运作的模式。关键词：服装；多品牌战略；多品牌组合；运作
时尚服装品牌的多品牌运作研究 摘要：服装产业自进入品牌时代后，服装品牌化的发展取得了巨大的进步，服装品牌之间的竞争日趋激烈。在市场竞争的压力下，很多服装企业采用多品牌战略来调整经营，但服装品牌经营背景和特点各不相同，在多品牌战略下服装企业运作模式必然各有特色。本文根据 多品牌战略的特点，研究了服装多品牌运作的模式。 关键词：服装；多品牌战略；多品牌组合；运作 第一章 导论 第一节 研究基础与背景 品牌化的运作使得服装经营有了明确的方向，从而赢得了消费者认可和喜爱。但是，但是单一的品牌运作发展到一定程度，就会遇到目标 市场饱和壁垒，因此单一品牌战略已经不能再满足服装企业生存和竞争的需要。为在激烈
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