基于产业集群的区域品牌创建文献综述.docVIP

文献综述 基于产业集群的区域品牌创建 经济全球化背景下，全球经济发展的品牌意识越来越凸显，品牌的打造越来越成为企业竞争下的有利武器。区域品牌则是随着产业集群的成熟而逐渐成为焦点，区域品牌在产业集群的区域经济发展中的作用越来越重要。但纵观国内外区域品牌的建设，其中大多还存在着较多的桎梏与发展层次上的巨大的差异，区域品牌与产业集群不管从理论研究还是现实状况中看，都存在着千丝万缕的联系。中国企业如何利用产业集群的诸多优势条件来快速高效创建区域品牌是在全球化经济大背景下是一个必要且重要的研究课题。 1 关于区域产业集群品牌概念的研究。 区域品牌的含义。 所谓区域品牌是指某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。区域品牌可以区分产业集群间产品的不同，可以通过特定的口号、符号在消费者心中留下烙印，并受到广泛认可，成为一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现，成为有价值的地区资源。一般认为区域品牌包括3个要素：区域特性；品牌内涵；产业实力(黄勇邱婷甘峰明基于产业集群的区域品牌研究周睿全（2000）2008) （4）产业集群与区域品牌的构建要素是相通的。 产业集群是由众多关联企业或相关联的机构在利益最大化的共同目标下，聚居在一定区域，以某一或某些企业为龙头，相互依托，从设计、原料、包装到销售、服务的上下游产业链。 （5）区域品牌是集群升级的一种手段，是集群升级的“助推器”。 区域产业品牌一旦形成，区域产业相关的更多企业受利益的驱使将向集群区域内聚集，同时资金、劳动力、先进的技术、及时的市场信息等企业需要要素也会源源不断涌入区域，这为产业集群的规模扩张与技术升级提供了强有力的支持(黄勇邱婷2007)。 （6）产业集群能提高城市产业的整体竞争能力。 与分散的产业组织形式相比，集群的最大优势是发挥内部企业的聚集效应、共生效应、协同效应、区域效应，使集群内的企业具有较强的竞争优势，产业竞争力增强(高洋，2007，2010(2007)分析认为：我国目前形成了以珠三角、长三角、环渤海为代表，门类齐全、数量众多的产业集群，这些产业集群对地区经济发展的贡献不容忽视。他们在建筑、陶瓷、服装、钟表、玩具、灯饰、皮鞋、家具、皮具等行业已成为世界重要生产基地。这些产业集群已成为我国国民经济产出的“大动脉”。 目前我国产品集群的问题主要表现为：竞争力较低、集群内聚力不强、创新能力薄弱、盈利空间很小，因此导致产业集群的可持续发展能力不足，而导致这些问题的根本来源是品牌缺失。产业集群发展面临的问题是：大多数产业集群单个企业规模较小，采用贴牌方式为国外品牌包括世界著名品牌生产，所以在国际市场上很少见到相关厂家自主品牌的产品，因此，我们只能赚到少量的加工费。总体上看，贴牌生产的利润空间只占整个利润空间1% ～2%。我国产业集群同样受到其他发展中国家低成本竞争的挤压，渠道受到代理商和国际知名品牌公司控制，总体国际贸易条件呈恶化趋势(管理世界，2010) 。 4 产业集群下区域品牌创建的战略措施与途径 （1）黄勇邱婷2007)。 （2）以区域产业集群的优势特色定位区域品牌。 定位就是确定区域品牌在市场中的适当位置及其发展取向。区域品牌的定位不能与一般产品品牌那样固守一一对应关系，产品只是区域品牌的载体和价值实现的平台，在制定品牌战略时必须给区域品牌的发展与延伸预留足够的空间(杨晓玲，2009)。 （3）集合集群内企业力量，发挥区域品牌优势。 其一、加强企业间的内部合作。在产业集群中的上下游企业之间可以进行资源互补，技术交流。这样区域内的企业就在产品开发、设计、生产上建立起相互依赖、相互联系的产业链平台(何富春，2010)，可以有效提升企业效益和效能。 其二、发挥知名品牌带动效应。波特认为，“一个有国际竞争力优势产业集群中的企业最好由国内企业组成，特别是由本地企业组成上下游配套齐全的产业发展链条，这样所形成的国际竞争优势才是稳定的、可靠的”。培育龙头企业，带动产业集聚，积极引进和培育关联性大、带动性强的大企业大集团，发挥其辐射、示范、信息扩散和销售网络的产业龙头作用（李爱香，2008）。 其三、区域内部组成产、学、研联合体系，促进技术与品牌营销管理的提升。在各个行业（产业）组成产学研联合，例如温州鞋革行业的“浙江工贸学院——中国鞋都培训中心”、低压电器产业的正泰学院、服装产业的服装学院均是培养优势产业的孵化器（夏曾玉周睿全1]黄勇邱婷产业集群视角下的区域品牌特区经济[J]2007(10). [2]何富春. 基于产业集群的区域品牌建设战略研究中国商贸[J]2010(04). [3]王加益浙江民营中小企业体育用品产业集群发展研究体育文化导刊[J]. 2009(11). [4]汪永奇浙江块状经济下的品牌之乡建设合作经济与科技[J]2010(