宁波市鄞州区中小服装企业网络营销现状及对策研究毕业论文.docVIP

毕业论文 （20_ _届） 宁波市鄞州区中小服装企业网络营销现状及对策研究 摘 要 众所周知，我国是服装产品生产和消费大国。在我国，服装行业多集中于长江三角洲地带、珠江三角洲地带和江浙沿海地区。而宁波在这个行业中可谓是有一定影响力的，这也就意味着服装企业数量在宁波必然也是不会少的。宁波有著名的杉杉集团、申洲集团、罗蒙集团、雅戈尔集团等这类已名动全国的服装品牌企业，也有不断在壮大、拓展市场的太平鸟集团这类中大型企业，但更多的是规模大小不一、还在探索发展道路的中小型企业。近年来，服装企业已开始采用网络营销来开发新的销售渠道，拓展它的市场，中小服装企业中也有不少纷纷效仿，以此来提高自己的竞争力。本文将通过对宁波市鄞州区的中小服装企业进行走访了解其网络营销的现状，并从企业营销和产品营销两个方面进行网络营销对策的研究。 关键词：Abstract As is known to all, China is garment products production and consumption power. In our country, the clothing industry more focused on Yangtze River delta region, Zhujiang Delta region and Jiangsu and Zhejiang coastal areas. And Ningbo is influential in this profession, which means the amount of garment enterprise in Ningbo will not be less. Ningbo have famous enterprises such like ShanShan Group, ShenZhou Group, Romon Group, Youngor Group, also have enterprises like Peacebird Group who are committed to developing and market expanding .But it is true that there are more small-scale enterprises who are exploring a reasonable development road .In recent years, garment enterprises are beginning to use the network marketing to open up new sales channels, and expand its market. And small and medium-sized clothing enterprises follow the trend, in order to enhance their competitiveness. This article will describe the garment enterprises network marketing situation and comes up some countermeasures by visiting the small and medium-scale clothing enterprise. Keywords: small and medium-sized garment enterprise; competitiveness; the network marketing; countermeasures study 目 录 1 绪论 1 1.1 选题背景 1 1.2 研究意义 2 1.3 研究方法及思路 2 1.3.1 研究方法 2 1.3.2 研究思路 2 1.4 国内外相关研究 4 2 中小服装企业网络营销的相关理论 6 2.1 网络营销的相关理论 6 2.1.1 网络营销的含义 6 2.1.2 网络营销与传统营销的关系 6 2.1.3 网络营销的特点 7 2.2 中小服装企业的相关理论 8 2.2.1 中小企业的含义 8 2.2.2 中小服装企业的含义 10 2.3 服装企业网络营销与传统营销的比较 11 3 宁波市鄞州区中小服装企业现状及存在问题 12 3.1 宁波市鄞州区中小服装企业经营状况 12 3.2 宁波市鄞州区中小服装企业网络营销现状 13 3.2.1 企业对网络营销的认知程度 13 3.2.2 企业采用的网络营销形式及效果 13 3.2.3 阻碍中小服装企业网络营销的因素 13 3.2.4 宁波市鄞州区中小服装企业实施网络营销的潜力 14 4 宁波市鄞州区中小服装企