内蒙古维信高尔夫度假村营销策略现状分析及发展研究文献综述.docVIP

文献综述 内蒙古维信高尔夫度假村营销策略现状分析及发展研究 1高尔夫运动的发展历史 让高尔夫运动流行起来的是苏格兰北海岸的士兵，后来逐渐引起宫廷贵族的浓厚兴趣，最终成为苏格兰的一项传统项目。由于大高尔夫最早在宫廷贵族中盛行，加之高尔夫场地设备昂贵，故有“贵族运动”之称。当时英国皇室迷恋高尔夫几乎达到了痴迷的程度，无论是国王还是众多的伯爵、侯爵都把高尔夫当成娱乐消遣的第一运动，也正是有了皇家的爱好和庇护，高尔夫才会有及其迅速的普及和发展 世界上第一家高尔夫俱乐部设立在苏格兰的爱丁堡，而最有名气的高尔夫俱乐部也是设在苏格兰，即圣安德鲁皇家古典高尔夫俱乐部。世界上第一家女子高尔夫俱乐部也建于苏格兰，高尔夫运动最初的规则是由苏格兰的爱丁堡高尔夫俱乐部制订的。早期的俱乐部就像是个聚餐、畅饮红葡萄酒的地方，并非巧合，公开赛的奖杯也是个红葡萄酒壶。 从1457年至今，高尔夫运动已经从英伦三岛之一的苏格兰流传到世界各大陆，历时500年而不衰。该项运动时典型的男女老幼都适合的“绅士淑女”运动，19世纪从英国传入印度、澳大利亚、新西兰、加拿大、南非、泰国和美国。高尔夫在1900年和1904年奥运会上曾被列为比赛项目，从1953年其，职业运动员每年举办一次世界杯赛。业余运动员男子从1958年起，女子从1964年起每两年举办一次世界锦标赛。 2国外高尔夫度假村的相关研究 目前 ,全世界已有30000多家球场分布在 119个国家 ,约有0.57亿高尔夫人口。高尔夫与旅游的结合在国外十分兴盛 ,据不完全统计 ,目前在美国高尔夫度假旅游更是创造了134 亿美元的产值。 世界上开展高尔夫度假村开发经营管理研究是从二十世纪八十年代初兴盛起来的。主要是高尔夫运动发达国家的相关组织提出需要解决的问题，召集在这领域的专家开展课题攻关研究。 在球场开发方面，美国PGA(Prefessional Golfer Assoeiation)职业高尔夫球手协会专家提出的球场设计和建造要尊重原始地貌、对原始地貌破坏最小原则和充分利用原始地貌条件的设计和建造的思路，在世界上引起广泛的注意和高度的重视，已经成为现今高尔夫球场设计建造的指导思想和行动指南。 NGF在1994年出版的《Planning and Condueting Competitive Golf Events》中对如何举办和运营高尔夫球赛，包括赛事申办到赛程安排、商业赞助及媒体宣传都提出了相应的运营方案。NGF在1998年出版发行的《Developing Positive Relationships With Members and Customers》中提出了一系列高尔夫度假村提高顾客忠诚度的方法 在度假村开发经营的环保方面，欧美专家学者主张严格控制使用化肥和有毒残留农药，致力于开发有机化肥和生物无毒杀虫剂，现在欧美国家的高尔夫球场已经普遍使用无毒环保的肥料和杀虫剂了。 在度假村球场营销方面，美国PGA高尔夫运动协会专家提出的加盟赛事组织分享广告收益模式，得到全球高尔夫度假村管理者的响应，PGA赛事营销模式的提出和推广使500强跨国公司于各国度假村球场联盟的合作广泛而深入。 在球场草坪养护的自动化、智能化方面，美国、德国和日本专家学者贡献大，现在球场专用的草坪机械已经系列化，球场喷灌系统己经自动化、智能化。在球场管理和服务电子化方面，美国、日本的相关专家成果多，球场卫星定位系统已在全球范围内推广应用。 Info公司的研究报告提出高尔夫己成为美国公众体育运动中排名第一的运动，第二位是打网球，第三位是游泳。2000年，高尔夫运动的市场价值已达620亿美元，其中高尔夫设施204亿美元，高尔夫资本投资78亿美元，球手用品59亿美元，以及相关的媒体、赛事、协会、慈善机构44亿美元，度假旅游134亿美元，房地产99亿美元。仅美国高尔夫协会主办的美国公开赛电视转播权收益就达1700万美元(1997.NBC)，企业广告收入600万美元。 德国政府对发展高尔夫球场的利与弊有着清醒的认识，一方面认为高尔夫 场开发建设能够在一定程度上推动当地基础设施的发展和优化，并且，随着高夫球场的开发和利用，会对球场所在地区旅游业的发展起到明显的推动作用，样会间接地提高当地劳动就业率。另一方面也认为，与其它运动项目场地比较高尔夫球场对用地面积有一着较高的要求。由此会与其它资源的利用和保护相突，比如农业发展、自然环境保护和饮用水管理等方面。德国关于高尔夫球场造的规范中做出了规划建设高尔夫球场项目立项审批程序中应特别注意的规定，为了实现国家和地区发展规划的远景目标，对场地选址的要求和应注意的事项进行了明确。同时，在规范的附件中还提出了关于建设高尔夫球场应与其所处的自然地理环境相和谐统一，以及球场运营管理应考虑环境适应性的建议，并指出这些规定和建议在进行球场