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南京大学专接本工商管理专业
营销策划课程论文
题目：仙林金鹰奥莱城五一长假营销策划方案
学级别 本科
准考证号 014111253020
姓 名 吴瑛
指导教师 张勇强
入学年月 2011年5月
2013年6月 摘要
随着一年一度的五一长假即将到来，也意味着仙林金鹰奥莱城增加销售额的好时机也即将到来，那么如何才能最大限度的增加销售额，进一步占领市场，这就需要进行前期的营销策划，本文就通过对现场考察和网上查询得到的资料进行整理归纳，从金鹰奥莱城的概念综述、周围市场情况的分析、此次营销策划的目的、营销活动时间、活动形式以及活动预算等方面进行阐述，为此次五一长假制定了一套详细的营销活动方案供大家参考。
关键词：五一长假；市场分析；营销策划目的；活动时间；活动形式；预算
目录
摘要 1
目录 2
1仙林金鹰奥莱城综述 3
1.1奥莱城的概念 3
1.2内部构造分析 3
2仙林金鹰奥莱城市场分析 3
2.1地理位置分析 3
2.2市场情况分析 4
2.3竞争对手分析 4
3营销策划的概念及此次营销的目标 5
3.1营销策划的概念 5
3.2仙林金鹰奥莱城五一长假营销策划的目标 5
4活动时间 6
5活动形式 6
5.1金鹰积分卡 6
5.2与银行联合 6
5.3金鹰超市 7
5.4举行特卖会、新品会 7
5.5电影院、健身房活动 7
5.6文艺汇演 8
6宣传方式 8
7具体工作安排 8
7.1前期工作安排 8
7.2现场工作安排 10
8工作进度表 10
9预算费用 12
10营销策划评价标准 12
1仙林金鹰奥莱城综述
1.1奥莱城的概念
在做策划之前我们必须要清楚的了解我们策划的主体是什么，因为了解自身是一切工作顺利开展的前提条件。奥莱城是“奥特莱斯”的简称，来源于英文单词‘OUTLETS’，奥特莱斯最早诞生于美国，迄今已有一百年的历史。OUTLETS最早就是“工厂直销店”专门处理工厂尾货后来逐渐汇集，慢慢形成类似Shopping Mall的大型购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。
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