东平湖济南推广方案完稿2.docVIP

 方案说明 本方案是济南歌华旅游传媒通过对济南旅游市场需求分析并整合东平湖景区呈送的景区旅游资料的基础上拟定的东平湖景区济南市场营销草案，具体的营销推广方案将于歌华旅游传媒组织景区营销专家前往东平湖实地考察之后,并听取东平湖景区意见后推出。实际的运营方案将在草案的基础上加以优化提升，并将结合东平湖景区的营销需求及济南旅游市场的消费需求进行修改，相比草案，最终的方案将更贴近景区需求，帮助东平湖景区开拓济南市场。前言： 1 一、 济南市场开发的必要性与可行性分析： 2 （一） 必要性： 2 （二） 可行性： 3 二、 济南休闲旅游市场需求分析 4 三、 东平湖旅游资源概况 6 四、 东平湖旅游资源SWOT分析 12 （一） 优势： 12 （二） 劣势： 14 （三） 机遇： 14 （四） 挑战： 15 五、 东平湖旅游发展战略SWOT组合分析 16 （一） SWOT组合图: 16 （二） SWOT组合分析: 17 六、 东平湖旅游市场定位 18 七、 客源市场分析 18 八、 东平湖旅游价值提升的建议性措施 19 九、 东平湖济南市场推广战略 20 （一） 济南歌华旅游传媒工作职责： 21 （二） 具体的营销推广方式： 22 1． 产品设计： 22 2． 营销整合： 23 3． 合作联盟： 24 4． 捆绑式营销： 25 5． 新闻公关： 25 6． 重点推荐： 25 7． 广告宣传： 25 8． 活动营销： 29 9． 旅游线路设计 31 十、 阶段性目标分析 32 十一、附录：智慧景区平台建设 35 前言： 改革开放以来，随着人们生活水平的提高和消费意识的觉醒，旅游日益成为消费者不可缺少的生活方式和消费产品。经过几十年的发展，旅游也由传统的观光旅游向休闲度假游的方向发展，消费者日益多样化的旅游需求和消费选择对景区的发展提出了挑战，这就要求我们的景区不断拓展旅游层次、挖掘自身旅游资源优势，在更广的范围和更高的领域满足消费者的旅游需求。 东平湖景区是国家4A级景区,有以东平湖为核心的自然景观、以水浒文化为代表的人文景观400余处,全省分布的41个亚类旅游资源中,除滨海风景外,东平有40个。其中东平湖是《水浒传》中八百里水泊的唯一遗存水域，1985年被山东省人民政府公布为省级风景名胜区，1999年被确定为“水浒”旅游线。 近年来，东平县依托丰富的自然文化旅游资源优势，以创建东平湖国家5A级景区、全国旅游强县、国际知名旅游目的地为目标，按照“水浒之旅 水韵东平”的主题定位，围绕沿湖沿河40个景点组团，开通了大清河—东平湖150公里的环湖水路、滨河大道—环湖路117公里的环湖陆路旅游专线，高标准建设了戴村坝景区、清河公园、东原阁、罗贯中纪念馆、白佛山景区、文秀大剧院《水浒天风》旅游演艺、稻屯洼湿地公园、水上乐园、水浒古镇、水浒影视城、东平古城、聚义岛、六工山水浒大寨、腊山国家森林公园、昆山景区、司里山、洪顶山等一大批重点旅游项目。新版《水浒传》在此成功拍摄后，又吸引了《剑侠情缘》、《卜案》、《刑名师爷》等20多个剧组的签约入驻，现在已经发展成为集旅游观光、游客集散、休闲度假、文化体验、风情展示、影视拍摄于一体的综合性旅游胜地,先后被评为山东省首批旅游强县、山东省县域旅游十强；成为全国首批“黄河文明”、“京杭大运河”旅游线、山东省“山水圣人”、“水浒之旅”旅游线和泰安市“一山一水一福地”旅游格局上的主要县域城市；水浒影视城获得“山东十佳景区”、“山东旅游摄影基地”、“山东省旅游项目创新奖”等荣誉特号。2011年，东平旅游共接待游客360万人次，实现旅游综合收入18.7亿元。 不可否认，通过上面的阐述我们看到了一个日渐强大的旅游品牌的崛起，也看到了东平湖景区深厚的旅游发展潜力。但我们也应该察觉到“当前国内外旅游产业都处于产品升级和目的地转型的关键时期,旅游的目的建设和功能已经过渡到休闲、养性、愉悦身心的阶段,更加注重旅游者的精神享受,特别强调人与大自然的和谐一致。 除此之外，旅游市场的区域性竞争、旅游景区区域营销的火热开展，也对东平的旅游发展提出了新的挑战。继2012年11月16日与东平湖风景名胜区签订《东平湖风景名胜区济南市场开发处战略合作协议》之后，济南歌华旅游传媒在深入探讨区域营销的大背景下，仔细研究了东平湖的旅游资源及旅游业发展现状，特为东平湖在济南的营销推广创作此方案。 济南市场开发的必要性与可行性分析： 必要性： 随着自助旅游的兴起，游客获取信息渠道的拓展，传统的以旅行社为核心的区域代理模式日渐消亡，区域营销代理模式正在发展。济南市场的开发是东平湖适应区域营销发展趋势的必然选择和争取新的客源市场、提高景区经济效益的必威体育精装版尝试，也是东平湖景区济南市场开发处建立之后的必然之举。 金融