上海旅游产业集群品牌的培育与管理研究.pdfVIP

  摘要  改革开放30多年，上海旅游产业发展迅速，对上海经济的发展起到举足轻 重的驱动作用，但发展过程中也存在着众多问题，对旅游产业集群的发展形成障 碍。现今上海旅游产业集群品牌培育不仅仅只是缺乏整体规划的被动无序的过 程，而且缺乏主动的规划定位，品牌培育和品牌管理等。本文对上海旅游产业集 群品牌的培育与管理进行了具体探讨，对于上海旅游产业升级提升必将提供重要 的现实指导意义。  本文共分为六个部分。第一章导论，主要介绍了本文的研究意义、研究方 法与研究内容，在参阅大量国内外相关研究文献的基础上，对国内外有关旅游产 业集群、产业集群品牌以及品牌的培育与管理方面的研究进行了综述。第二章， 相关理论基础的支撑。本章分别对产业集群理论、旅游产业集群理论、产业集群 品牌理论进行了梳理。第三章，通过对旅游产业集群概念的界定，构建了上海旅 游产业集群层次结构示意图，接着分析了旅游产业集群的形成原因、条件、特征 及其优势。运用贡献区位商判定验证上海旅游产业集群存在的前提条件是否存在 产业集聚，借用CAD模型计算上海旅游产业集群的集聚度。结果显示上海旅游产 业集群已经形成而且初具规模，但是上海旅游产业集群品牌还未形成。第四章， 选出了上海旅游产业集群品牌的成长因子，分析了上海旅游产业集群品牌的演化 路径，找出了上海旅游产业集群品牌的培育主体。第五章，分析了由于上海旅游 产业集群品牌存在品牌规避外部性和品牌可持续发展的需要，所以有管理的必要 性。要想对上海旅游产业集群品牌实施动态的管理就必须知道成长的状态，对品 牌的成长测度就十分必要。通过对上海旅游产业集群品牌管理的问题分析，暴露 管理主体的不确定性和管理方式的不规范性，提出了相对应的对策集。第六章， 全文总结及后续研究。            关键词：产业集群品牌；上海旅游；集群品牌的培育 I        Abstract In recent years, with rapid development, Shanghai tourism industry Cluster has played a pivotal role in Shanghai’s economic development. However there are also varies of problems which hinder the formation of tourism industry cluster. The brand-building of Shanghai’s existing tourism industry cluster is not only lack of overall plan in, but also lack of proactive planning position, brand development and brand management. Shanghai tourism industry development and management will be specifically discussed in this paper, and this will provide important practical guide for upgrade of Shanghai’s tourism industry. This paper is divided into five parts. Chapter one: introduction. It mainly i