论中国联通应用商店的现状、存在问题及对策.pdfVIP

论 文 摘 要 如果说手机的产生是人们对于随时随地沟通交流的渴望，那么手机应用商店 的出现是人们对于手机应用新功能的需求。手机应用商店是展示、交易手机应用 软件的平台，提供手机应用软件的浏览、下载及相关服务，同时为应用软件开发 者提供开发工具及产品发布渠道，用户可以通过特定的支付方式购买相关应用。 自苹果在 2008 年推出 App Store 以来，获得卓越成绩，自此手机软件应用商店 的概念席卷全球，手机终端厂家、操作系统提供商、软件开发者、第三方服务商 纷纷涌入手机应用商店产业链，一直在企业价值定位上寻求突破的电信运营商也 瞄准了这个商机，尝试以应用商店为其战略转型契机，实现从单纯通信管道向智 能型通信管道的转型。 目前国内三大电信运营商的应用商店移动Mobile Market、电信天翼空间、 联通Wostore已经陆续粉墨登场。电信运营商的应用商店具备着本土竞争优势、 用户资源优势、付费通道优势等先天优势，但也面临着来自国内外成熟应用商店 的竞争压力。中国联通应用商店的建立和发展，将以推动中国联通坚实迈向智能 型管道转型为发展目标，发挥最先进的WCDMA3G网络资源，在移动互联网市场中 占据一席之地。本文从中国联通应用商店所处的市场环境、竞争机遇着手，对联 通Wostore的现状进行了阐述，分析找出凸显的三大主要问题，认为中国联通应 用商店重点关注的核心发展策略包括： 一是构建以中国联通为中心的应用商店生态系统，包括加大对开发者的个性 化支持、引入第三方跨手机应用平台企业提升竞争实力、充分利用与手机终端生 产厂商的合作、短期内降低对业务收入的期望值等。二是实行服务营销一体化的 应用商店推广理念，主要策略包括在销售渠道提供预装软件服务、倡导应用软件 体验式消费、利用差异化话费补贴鼓励用户选择 3G 终端等。三是基于优势提升 核心能力适应竞争环境，基于平台资源整合内外部资源实现各类应用聚合、基于 用户资源通过手机媒体广告突破利益瓶颈、基于基站资源从位置服务衍生更贴近 生活的应用、基于支付资源拓展手机移动支付应用。 中国联通应用商店的发展应围绕中国联通目前已有的 3G 资源优势，通过采 取合适的发展策略，联通Wostore将在激励的市场竞争中占据一席之地，成为产 业链的中心，助力中国联通实现从纯通信管道向智能通信管道的战略转型。 关键词：应用商店 移动互联网 中国联通 ABSTRACT If the mobile phone is the result of people whenever and wherever possible communication desire, so mobile phone application store is the emergence of people for mobile phone application of new function demand. Mobile phone application store display, trading mobile phone application software platform, providing mobile phone application software to browse, download and related services, at the same time for software developers to provide development tool and product distribution channels, the user can through specific payment purchase related applications. Since the Apple launched the App in 2008 Store since, obtained outstanding results, since them mobile phone application software store concept sweeping the world, mobile phone manufacture