四川邮储银行贷款产品网络推广案.pptVIP

好借好还 四川邮储银行贷款产品网络推广案 ??四川九五网络互动传媒 2010年9月 - 1-目录 目录 产品分析 推广策略 媒体方案 费用预算 - 2-产品分析 产品分析 小企业贷款 小额贷款 个人商务贷款 一次申请 四年有效 快:快速方便 轻松办理 循环额度、随借随还 额度循环 利率优惠 优:优质服务 不收杂费 手续简单、方便快捷 房产土地 担保灵活 简:简单申请 无需抵押 专业服务、流程透明 高效服务 方便快捷 - 3-产品分析 产品分析 三种不同的贷款产品,有着各自不同的特点,但是他们也具 备一个相同的特征,就是:灵活、方便、服务好,这是邮政 小额贷款与其他银行贷款的最大优势。 - 4-推广策略 推广策略 找到受众 传达信息 影响他们 精准定向,完美覆盖 通过网络媒体组合的方式直击 目标人群 实现邮政储蓄小额贷款产品的传播! - 5-推广策略 推广策略?? ??受众分析 受众分析 基于对产品特点的分析,我们可以知道贷款产品的目标受众为个人经营者、小企业主等中高收入人群,他 们可能在不同的行业、从事不同的职业,但他们还有一个共同点:他们都在为未来而努力,在为自己的事业 而打拼,并且需要资金的自持和帮助。他们的年龄介于25-45岁之间。推广策略 推广策略?? ??受众分析 受众分析 新闻 读书 娱乐、休闲 综合信息 时尚 36?45 岁 25?35 新闻、财经 岁 汽车、房产 体育 手机、数码 汽车、房产推广策略 推广策略?? ??媒体策略 媒体策略 95Eye以门户和垂直类网站为媒介主体涵盖19大 类共计250多家中国最具影响力媒体,通过95多彩 95Eye 广告和95视界广告两种表现形式,在网站页面与广 告受众进行互动,达到广告传播效果。95视界、95多彩95视界、95多彩 精准投放,广泛影响精准投放,广泛影响 新闻综合、财经、汽车、房产、IT、娱乐、 时尚 - 8-媒体方案 媒体方案?? ??媒体计划 媒体计划 从著名的艾宾浩斯遗忘曲线上 我们得知,随着时间的推延, 材料遗忘越来越少。遗忘是先 快后慢的过程。 我们选择,在投放的中后期, 加大投放密度。 广告的艾宾浩斯曲线 - 9-媒体方案 媒体方案?? ??媒体计划 媒体计划 10 月25 日-11 月3 日 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 小企业贷款(10 天)95 视界+95 多 小额贷款( 天) 视界 多彩 1595 +95 彩 个人商务贷款(15 天)95 视界+95 多彩 月 日 月 日 11 4 -11 28 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 小企业贷款( 天) 视界 多彩 15 95 +95 小额贷款(15 天)95 视界+95 多彩 个人商务贷款(15 天)95 视界+95 多彩 本次投放时间较长、需要传递给用户的信息较多,为了保证效果,我们将两类产品的投放分配至不同阶段,采用不同的 广告投放形式,保证在同一时间,两类产品以不同展现形式进行广告展示,以缓解受众的视觉疲劳,并加强重复记忆。 - 10-媒体方案 媒体方案?? ??创意表现 创意表现 小额贷款篇 - 11-媒体方案 媒体方案?? ??创意表现 创意表现 个人商务贷款篇 - 12-媒体方案 媒体方案?? ??创意表现 创意表现 小企业贷款篇 - 13-媒体方案 媒体方案?? ??9 95 5E Ey ye e媒体选择 媒体选择 小企业贷款媒体选择 根据我们对受众的分析和传播目标,我们最终选定如下几家具有代表性的新闻综合类、财经类、汽车类、生活娱乐类 媒体在四川省区域进行95视界和95多彩定向广告投放,这些网站流量与目标人群相关性在同类型网站中均处于领先: 目标用 目标用户 目标用户 人均单日 人均单日 人均单次 户一周 媒体类别 网站名称 网站地址 广告形式 一周覆盖 一周覆盖 访问次数 浏览页面 浏览页面 覆盖 人数 万人 比例% 次 页 页 TGI 中华网 95 视界 50.4 6.59% 141.7 1.87 8.25 3.59 雅虎中国 95 视界 112.5 14.73% 120.5 1.55 8.83 5.94 新闻综合 四川在线 95 视界 48.3 6.32% 522.9 1.76 2.69 1.74 95 视界 18.5 2.87% 153.5 1.58 2.35 2.56 财讯网 财经 95 视界 23.1 3.03% 187.5 1.3 2