广州移动点对点短信业务行销传播策略建议书.pptVIP

www.T 本项目涉及工作内容 真道品牌顾问 专项调研（不包括外付成本） 行销策略建议 推广活动方案及跟踪监测 传播配合的指导和监控 广告（需另行报价的部分） 创意表现--活动宣传及其他相关之广告创意制作工作 大众传播计划--协助进行媒体传播策略计划与分析 网络互动建议--协助进行网络互动传播的规划与建设的建议 www.T 本项目的收费建议 真道品牌顾问 广告 方案二：总项目费用 85万元人民币 （分三期支付） 方案一：月费制 15万元人民币/月 （共90万元人民币整） 根据具体工作内容而定 www.T 合作周期 2008年12月1日——2009年5月31日 为第一阶段 第一阶段合作期满前，如双方通过评估对合作满意，再续谈为期一年的合作协议 www.T 未来的合作方向 方向一 整体代理： 行销策划+传播代理 方向二 项目合作 （以每一个增值服务的行销推广策划为一个合作项目） www.T 我们的服务价值 有针对性的策略、协助推动即时的销售及长期建立品牌 具销售力的创意 有效成本控制 互动行销、多媒体 国际化传播网络资源（ICOM） 有效的媒介计划及购买 诚心诚意成为专业的长期合作伙伴 www.T 谢 谢！ www.T 让我们共同携手，共创“疯狂”业绩 * 9 www.T 社会“流行”代表 靓仔 CALL我 酷 酷毙了 帅呆了 MM 靓妹 F4 周杰伦 牛仔 T恤 恐龙 www.T 针对短信推广，我们要制造的“流行”是…… 一种疯狂的流行 一种玩的态度 www.T 营造一种“疯狂”的流行 工作也疯狂 “周末每人都必须回来加班” 闲聊也疯狂 “谁是你的，我不知道，但你是我的，永远。” 笑话也疯狂 “你没有猪的形象,但是你有猪的气质.！” 疯狂 Core Concept “发话也疯狂” 实施思考 一鸣惊人 制造话题 www.T 花较少的钱办大事的法则： 不是我们自己多说，而是让消费者自己去说。 公关活动带动整体战役 没有比现身说法更能将“发话也疯狂”淋漓尽致的体现 使用短信的好处 关键在于 以怎样的一种形式现身 www.T 强化“发话也疯狂”的流行性主题活动 比拼“疯狂发话”大王 ——流行人物现身说法 www.T 刺激“非常男女” 夺冠，提升使用量； 造成短信风潮，制造新闻性话题，产生轰动效果； 同时为后续活动做宣传铺垫，既节省行销费用，又使行销的活动环环相扣。 www.T 主题活动目的 www.T 主题活动方式 时间：2009年1、2、3连续三个月三次 资格：广州地区广州移动用户 内容：排名当月手机短信费用前50位的用户 第1名：“疯狂发话大王”获得 “Fashion 疯狂装备包” 第2—50名：“疯狂发话大使”获得 “Fashion 疯狂装备包” Fashion疯狂装备包：新流行款-诺基亚7650+ SONY MP…… Fashion 疯狂装备包： SONY 数码照相机…… 前1000名：NIKE移动T恤 一件 www.T 主题活动意义 通过“疯狂发话大王”比拼进行现身说使用短信的感受 利益点：娱乐、恋爱、联络、信息……应有尽有 宣传配合： 前期：互联网 + 平面广告 + 广播 + 户外 后期：互联网 + 采访（广播、报纸） www.T 其它活动配合 时间：2009年1月起 目的：刺激人们对短信业务的使用量，形成人们使用手机短信的习惯性 内容：按消费者短信使用的数量进行计费，当月手机短信超过300条的部分，按照9折计费，超过400条的部分按照8折计费，超过500条的部分按照7折计费，超过600条的部分，按照6折计费，超过700条的部分按照5折计费 疯狂积分，疯狂流行 www.T 通过“疯狂发话”大王比拼活动 带动整体 通过媒体来炒做“疯狂发话大王”比拼，让B、C类群体感受到短信的流行和疯狂程度，受到感染从而使用短信或增加使用量 在A类群体疯狂提高短信使用量时，相应会增大对BC类消费群体的短信发送量，从而带动BC类群体的短信使用 www.T 集中渗透，步步为营 怎样集中渗透提升BC类已使用群体的使用量？ 怎样促使BC类未使用群体奉献出第一次？ 针对BC类群体 www.T 时尚白领和当代英雄两类的形态有很大差异 同时有别于非常男女一类 还是让我们来重新再一次认识短信 www.T 他们怎么认识短信 短信是一种私密性很强的联络方式，主要应用于熟人之间 短信是一种非直接和非及时的沟通方式，对于重要或者紧急的事情，人们一般也不会选择用短信 www.T 调研也告诉我们 为什么使用的原因？ 省钱的一种闲聊方式 我的第一次是因为朋友发给我 搞笑的东东，好朋友分享 有时无声胜有声 恋爱的最佳界质 工作联络 夫妻关系需要被“关怀” 为什么没使用的原因？ 感觉麻烦，没有养成习惯 感觉沟通不直接，短信