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传播目标 通过系统的传播扩大赛事的影响力； 通过系统的传播将青青果的品牌形象和品牌内涵系统的传递给受众，提升青青果在目标客户群体中的影响力； 通过系统的传播提升青青果在童装领域的影响力和市场位势； 通过系统的传播促进经销商以及用户对于品牌的认知，对市场目标起到直接的促进作用。 传播策略 以点带面，借势传播 此次系列赛事是我们传播的出发点，我们需要充分发挥赛事每一个环节的传播价值，通过传播是赛事的影响力最大化 多样形式，立体传递 在此次传播中，我们会通过新闻传播、博客大赛、软文投放以及短信营销等多种方式的组合使信息有效传递，最大化传播效果 多重信息，生动形象 此次传播，我们并不仅仅局限于赛事本身，而是将其定位在青青果整体品牌形象的传递，品牌内涵、服装系列、赛事动态等等都会纳入到此次传播中来，从而使青青果的品牌形象得到一个全方位的展现 传播形式组合及节奏安排 发布会之新闻传播 新闻传播 稿件规划：青青果形象代言人选拔大赛全面拉开帷幕 稿件发布周期： 8月中下旬-9月中旬 稿件发布预期 平面：20篇以上 网络：40篇以上 电视传播 1家以电视台有新闻播报 发布会之新闻传播（cont.） 专访设计 专访对象：青青果服装有限公司总经理 专访媒体：《青年时训》《服装时报》 专访内容： 青青果的品牌建设 青青果对于童装行业的理解以及贡献 媒体传播预期 平面深度报道2篇 网络转载10篇以上 发布会之新闻传播（cont.） 媒体邀请（共40家）： 地方大众：北京青年报、北京晚报、北京晨报、北京日报、新京报、京华时报、北京娱乐信报、华夏时报 服装时尚类：时尚伊人、纺织服装周刊、服装时报、Miss现代服装、世界时装之苑、女性大世界、中国服饰报、中国服装经营指南、周末画报、消费日报、中国消费者报、中国青年报、青年时讯、青年参考、瑞丽.服饰美容、时装、中国时装、精品购物指南 网络媒体：新浪、搜狐、网易、tom、腾讯、时尚网、中国服装时尚网、中国童装网、中华童装网、国际童装网、21CN、新华网、人民网、中新网 电视台：北京电视台 赛事过程中的新闻传播 内容涵盖 青青果大型国庆公益晚会（10月） 青青果形象代言人选拔活动半决赛（11月） 青青果形象代言人决赛巡游活动（11月） 青青果形象代言人家庭大型Party Show（12月） 形式建议 由于这几个活动最主要的影响力在于活动本身，因而不建议邀请过多媒体参加，根据情况，邀请当地媒体2-3家即可 此外，我们会通过新闻稿件刊发的方式，对赛事进行跟踪报道 赛事过程中的新闻传播(cont.) 决赛及10周年庆典晚会新闻传播 新闻传播 稿件规划：10岁童星成青青果童装代言人 发布周期：12月中下旬 发布效果： 平面传播15篇以上 网络传播30篇以上 电视新闻播报 2家以上电视台的新闻传播 决赛及10周年庆典晚会新闻传播(cont.) 媒体邀请： 平面：深圳特区报、晶报、深圳商报、深圳晚报、 南方日报、南方都市报 网络：深圳新闻网、深圳之窗 电视台：深圳卫视、广东卫视 软文投放 目的 通过持续的软文投放和节奏性的新闻传播形成有效的互补，对青青果的产品、品牌、营销实力进行全面的展现 投放构想 持续时间：8月12月 媒体选择：大赛覆盖城市的一类大众媒体，每个城市覆盖2家媒体，共24家媒体 投放节奏：每月投放软文两篇，每篇800字 软文投放（cont.） 北京 北京晨报、新京报 上海 上海星期三、新闻晚报 广州 羊城晚报、信息时报 深圳 深圳晚报、深圳特区报 珠海 珠海晚报、珠海特区报 重庆 重庆青年报、重庆晚报 东莞 东莞日报、东莞消费导报 长沙 潇湘晨报、三湘都市报 武汉 楚天都市报、武汉晚报 南宁 南宁日报、南宁晚报 沈阳 辽沈晚报、都市青年报 青岛 青岛日报、青岛早报 软文投放(cont.) 内容构想 8月：企业篇，介绍青青果企业的发展历程 9月：产品篇， 介绍青青果的品牌系列 10月：品牌篇，解释青青果的品牌理解和品牌建设 11月：实力篇，介绍青青果的设计、营销实力 12月：大赛篇，对此次大赛进行全程回顾和总结 博客大赛 博客大赛目的 通过博客及相关手法，和其他推广手法相结合，扩大此次大赛的接触界面，和受众形成有效互动，进一步扩大此次大赛的影响力 博客大赛构想 和新浪合作，联合举办“青青果少儿博客大赛” 参赛选手参加博客大赛，博客的关注度将转化成分数，计入比赛成绩 非选手也可以参加此次博客大赛，根据其博客的受关注度评选“青青果希望之星”，授予适当的奖品 新浪博客频道、女性频道、 育儿频道联合对此次赛事进行推广 短信营销 短信营销目的 通过短信营销和赛事形成密切配合，直接促动受众对于青青果品牌的关注，以及赛事的关注和参与 短信营销构想 在大赛设计的12个城市全面展开 短信对象定义