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会展行业应对金融危机策略探讨 张晓娟 (青岛酒店管理职业技术学院。山东青岛266100) 【摘 要】文章针对当前金融危机对会展行业带来诸多负面影响的现状，首先剖析了会展行业易受冲击的根源， 指出由此带来的负面影响的表现，即“危”在哪里，然后分析了会展行业在如此背景下可以发掘的机遇所在，即“机”从何 来，最后从政府、会展行业协会、会展主体企业等三个方面提出了会展行业应对金融危机影响的具体策略。 【关键词】危机；扶持政策；会展行业 A 13—03 【中图分类号】F719．9【文献标识码l 【文章编号】1004—2768(2009)10-01 2008年下半年以来，受全球金融危机波及影响．我同的经说．参展对象是行业内的企业，也就是说，全同某行业的企业数 济整体增速放缓。正在经历转型和质变，以前那个仅靠低成本 量是一定的，可是伞国同题材类展会众多，大家都在抢食一块 优势就能轻易赚钱的时代已经结束了，经济的转犁，倒逼着企 蛋糕，尤其是同城同题材展会的竞争更是如此，很多会展公司 业进行自我变革。大势已变，企业怎么办，一定要应势而变，逆 每年都在为选项目、如何更好地巩固项同发愁。 之则亡。在这样的背景下，会展行业同样也不能独善其身，那么 (四)会展专业人才欠缺 会展业要如何应时、应势而动，积极应对危机所带来的影响就 会展公司需要大量的营销人员，众所周知，会展的营销方 是本文探讨的主题。 式主要途径是打电话、做宣传，真正擅长电话营销业务的人才 一、会展行业易受冲击的根源探析 遍布各个行业，而展览只是其中的一个小行业．这样的人才自 作为服务行业的会展业，抗击风险的能力相对较弱，首先 然就更少；另外会展教育力．兴未艾，本来就不是很多的受到高 会展业本身就是为其他生产行业或服务行业搭建贸易交流的 等教育的专业人才。又有部分不从事展览下作，从量上就是企 平台。由于金融危机的影响，生产制造业面临着需求和价格双 业需求告急而人才储备不足．加之毕业学生的综合素养与市场 重下降的压力，导致利润的大幅回落，而日．随着金融危机的传 需求不匹配的问题也一直困扰会展业界，所以会展业目前还面 导，内需增长乏力，外需又受到抑制，造成行业受到较大冲击， 临着专业人才匮乏的局面。 唇亡齿寒，作为其流通媒介的会展业同样不可避免地受到冲 (五)展览市场秩序混乱，服务不到位 击。 由于会展管理体制尚待完善。由此带来了一系列的问题导 其次，我围会展业虽然历经几十年特别是近十多年的快速 致会展市场秩序较为混乱，“骗展”“闹展”时有发生，法规政策 发展，但毕竟是一个尚待完善的行业，其行业本身也有自身的 尚待完善。 不成熟性。具体表现在五个方而。 二、危机带来的冲击和影响 (一)会展管理体制尚待完善 危机使得会展行业面临生存挑战，“危”在哪里?近段时期 应该说我国会展业目fil_『还处于从传统的“行政主导”体制 以来，频频rn-闻际知名展览公司公布消息称，因参展企业大幅 向“市场主导”机制的过渡期，除了出国展览闻务院明确由中国 度减少。2009年的部分展会将停办。我闰某些地区从2008年下 贸促会主管外，在境内组织举办展览会，国家尚没有明确行业 半年至今也有取消或延迟某些展会的信息传来，负面影响已经 行政主管部IJ，造成政}f{多门，种类繁多，一旦遇到行业内的大多方显现，会展、眦内已经感到阵阵寒意。 事情，到底应该由谁来牵头带领大家共同抗击风险，又由谁来 (一)会展资源减少。招展困难导致展会数量减少 向政府集中反映尚未H『知。抵御风险的能力自然就弱。 会展资源的减少正在成为展会顺利举办的首要障碍。对一 (二)企业的规模和实力不够强