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中国网络广告现状分析 摘要 随着网络应用的迅速普及和发展，网络广告已成为这一新兴媒体不可或缺的一部分。尽管我国网络广告发展刚刚起步，但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁，对传播媒介、社会企业、广告人及受众都将会是一个非常重要的问题。网络广告必将成为一种主要的广告形式之一，基于网络广告最具特质的双向交互传播模式，受众的地位有了前所未有地提升，因此，本文试着从受众这一角度来谈谈网络广告的一些基本知识和中国网络广告的发展前景。 关键词：网络广告 受众 受众心理 广告策略第一章 网络广告新模式…………………………………………………………...1??????1.1 窄告产生的背景……………………………………………………………… 1.2 什么是窄告（窄告联盟）……………………………………………………… 1.3 窄告的特点与优势………………………………………………………………第二章 窄告的运作.………………………………………………………………….3???? 2.1.窄告投放媒体及投放模式的选择……………………………………………….??????2.2网络广告发展趋势………………………………………………………………第三章?? 中国网络广告的特点……………………………………………………5???? 3.1网络广告特点…………………………………………………………………….5???? 3.2受众的心理………………………………………………………………………第四章?? 针对受众心理的网络广告策略………………………………………..9???? 4.1交互式广告策略…………………………………………………………………???? 4.2.定向传播策略……………………………………………………………………???? 4.3中国网络广告的……………………………………………………………10 结论………………………………………………………………………………………………….12 致谢.………………………………………………….………………………………....13 参考文献………………………………………………………………………………………...…14 中国网络广告现状分析 绪论 2005年1月，国内知名网络营销站点——两千年（）发布《网络营销热点回顾》，窄告被列入第八。由于实现了广告主、网民和媒体的多赢，窄告在中国迅速崛起，得到了用户高度评价和市场的高度支持，制造了又一个中国互联网的成功故事。下文将对这一网络广告的新宠做一些介绍。一、网络广告新模式——窄告的涵义1.1窄告产生的背景???? 网络广告由于其特有的优势被广泛的利用，增长潜力巨大；然而随着网络广告的发展，数量众多的广告以各种形式出现在网站上指定的栏目和频道固定的位置中，其广告效果越来越受到质疑。这种依然改变不了传统广告中漫无目的的对网民的骚扰状况，一方面无法真正发挥网络广告传播中的优势；另一方面甚至干扰了网民正常的访问浏览，很多网民对此十分反。对于广告投放商来说最理想的广告投放是将广告投放在与广告内容密切相关的、与目标受众最接近的媒体上。而互联网上数以万计的网站，如何将广告投放到更多更相关的媒体上；如何真正接触自己的目标群体就成为一个十分棘手而又迫切思考的问题。在此前提下，天下互联根据广告主最理想的广告投放目标，同时为了加强广告的投放效果和投放效率，推出了网络窄告。网络窄告一经出现，就抛起了一场网络广告革命。它通过先进的互联网技术，了解网民的意愿，将广告只呈现给真正对其感兴趣的网民，从而大大提高了广告效果。在短短数月，就成为网络广告的新宠。窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户投放的广告直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围；同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。作为一种新型的网络广告模式，不仅适合于各行各业推广宣传品牌、产品等，也适合各种规格的网络广告发布商。窄告联盟是由天下互联发起，为窄告的推广成立的一个共赢的服务项目。窄告联盟的成员目前主要包括：（1）窄告投放客户。主要是发布窄告的企业、机构、组织等，通过窄告联盟，将自己的广告投放到数百个合作媒体中，并且直接展示给感兴趣的目标客户面前。（2）窄告推广商。主要是对窄告这一新模式进行推广营销，通过这个联盟，不仅可以为自己客户提供更加适合的新型的网络广告投放模式，从中也获得了长期稳定的推广利润分成。（3）窄告合作媒体。主要是发布窄告的媒体，加入窄告联盟后，也就意味着会有大量的客户将窄告投放到自己的网站上，合作媒体也会因展示发布窄告获得可观的收益。1.3.窄告的特点与优势 （1）最低的投放费用窄告按点击收费方式颠覆了