版纳泼水节活动策划文稿后.pptVIP

目录 一、活动组织机构 二、活动组委会架构 三、品牌推广、客户回馈焦点 四、活动项目设置 五、活动项目推进时间表 六、活动流程安排 七、活动费用预算 八、媒介宣传 九、结语 活动组织机构 活动主办单位：西双版纳州人民政府 活动主办媒体：（待定） 活动承办方：云南世博国际旅行社股份有限公司心随车动特种旅游中心 昆明全驱传媒有限公司 帕拉丁（云南）俱乐部 活动协办单位： 活动支持媒体：云南电视台、昆明教育电视台、西双版纳州电视台、春城晚 报、都市时报、生活新报、云南信息报、《车与人》杂志、 云南汽车团购网、中国汽车网、香港大公网、昆明人民广播 电台、西双版纳州人民广播电台。 活动组委会构架 名誉主任：（政府领导） 名誉副主任：（公司领导） 总策划人： 活动领队： 执行领队： 后勤协调： 设计总监： 邀请单位：云南电视台、昆明教育电视台、春城晚报、都市时报、生活 新报、云南信息报、《车与人》杂志、云南汽车团购网、 中国汽车网、香港大公网、昆明人民广播电台。 魅力传承 交汇 活动主题： 傣历年 泼水缘 活动定位： 打造最具推广力的大型宣传活动。 宣传各企业品牌形象，推广各企业产品品牌，维系各企业新老客户，将品牌推广、客户回馈与旅游、政府行为有机结合，使各方社会利益最大化。 力争探索文化产业与旅游产业有效而良性互动的方式，环保与激情共舞的推广文化活动。 活动宗旨： 演绎独有的企业文化，铸就宣传互动的活 动方式。 活动背景 一方面自2009年入秋以来，云南省遭遇了有气象记录以来持续时间最 长、灾情最严重、影响面最广、危害程度最深的特大旱灾，旱情一直持续 到2010年至今，云南省的普洱地区为旱情重灾区，全省抗旱救灾形势极为 严峻、任务十分艰巨，该情况受到了省委省政府及各个企业的高度重视。 而另一方面，旱情期间正值西双版纳傣族自治州一年一度的盛大节 日——傣历新年节，而这个天生喜好水的民族在这一天将以泼水的形式表 达他们内心中的喜悦，这个传统随着时代车轮的进步，已经演变成了中国 非物质文化财产的其中一项重要元素。 而雷打不动的傣族泼水节与严重的旱灾，两个看似极度冲突的事件成 为目前最为热门的话题。 本案旨在在这个特殊的时间里，用特殊的活动及思路，将两个极为冲 突的事件融合在一起，开展本次“傣历年 泼水缘”品牌推广、客户回馈 活动。 方案策略 本案开展思路为：关注灾情—沿途抗旱—体恤灾区—体验有水的喜悦 本次活动的线路为：昆明—玉溪—元江—墨江—普洱—小勐养—景洪。 其中旱情重灾区墨江、普洱均为本次活动的必经之地。长时间的旱灾过后紧 接着的必定是粮荒，组委会对本次活动参与企业均提供50件矿泉水和300公 斤大米的抗灾物资，同时组委会已经与墨江和普洱地区的相关政府部门取得 联系，并告知本次活动的目的，两地相关政府部门表示当我们的威武之师到 来之时，政府将在当地组织媒体，为我车队举办迎接仪式，并在当地为参与 企业做相关报道。同时我方组织视察灾情并在当地灾区开展送水送粮活动， 通过省级随队媒体及当地媒体的高密度宣传提高企业知名度及美誉度。 活动焦点 1、整个活动有省市各级13家媒体全程跟踪报道。 2、具有针对性品牌推广宣传活动、客户维系活动与节日完美结合，借助节日的火爆人气将企业社会利益最大化。 3、开展不同形式的活动环节，并留有企业自身宣传空间，满足各企业不同的需求。 4、活动与媒体宣传相互捆绑，参与活动的企业可获赠相映媒体的针对性宣传版面。 5、活动形式多样化并极具参与性，为企业提供活动亮点，为客户提供互动方式，达到企业维系客户的目的。 6、活动具备抗旱环节，体现高度的社会责任感。 行业焦点 1、13家省市各级媒体随车队对泼水节进行宣传报道。 2、活动规模大，并且形象统一，活动多样化，为2010年泼水节提供更多亮点。 3、活动参与性强，为节日期间的游客提供互动活动，为泼水节带来口碑宣传。 4、活动提倡环保理念，并加入环保活动。 政府焦点 媒体焦点 1、众多实力派企业参与，成为2010年上半年最具规模的品牌推广宣传自驾活动。 2、以泼水节为活动契机点，推广形式多样化，推陈出新，为整个活动不断增加爆点。