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家装行业规模及趋势分析 1.家装行业市场背景分析 家装市场前景广阔:据《中国室内装饰行业发展十年计划纲要》分析，近10年来，全国室内装饰工程量平均以每年30%以上的速度增长，2005年的家装产值己突破6000亿，2010年将突破万亿大关，预计未来几年将继续保持高速的增长态势; 家装市场鱼龙浪杂，但正经历全面洗牌，由产业的低端向产业的中高端转移: 家装工程点多面广，市场缺乏有序管理，传统的家装施工队伍中充斥了不少无资质证书经营者，这样的游击队曾一度占据家装市场半壁江山。但随着人民经济生活水平的提高，随着家装市场的全面洗牌，目前的家装市场己经由产业的低端向产业的中高端转移，人们越来越重视对质量和生活品味的追求; 特许连锁方兴未艾:由于特许经营连锁的独特优势，近年来家装公司纷纷采取连锁经营(直营分支)和特许经营方式进行品牌和店面的全面扩张。 2.行业规模及发展趋势分析 1) 从总体发展趋势看 我国装饰行业发展迅速，市场空间巨大;从业人数和从业企业发展迅速，家装 文化己经进入主流文化;行业发展逐渐规范。 2) 从细分市场趋势看 家装是装饰行业的主要战场，其中中档住宅家装市场空间最大，高档家装增速最快;住宅全装修是家装未来的发展趋势。 3) 从地域发展趋势看 装饰行业具有明显的地域特征，东部是我国装饰行业的主要战场，规模最大; 中部、西部其次。 4) 从消费者层面看 家装行业是消费者投诉较多的行业，诚信、工程质量、价格是消费者选择家装公司的主要标准，现在消费者对环保健康提出了更高的要求。 5) 从行业内竞争看 家装行业进入壁垒低，行业价格竞争激烈，行业平均盈利呈现下降趋势，家装市场细分趋势明显，行业整合趋势明显。家装行业公司资源整合力度加大，开始同上游产业延伸，介入建材、家具的生产环节;家装的工厂化和集成化也逐渐被家装企业和消费者所接受。 3.家装行业成功的关键要素 1 诚信和质量 是家装公司赢得市场的必备条件 2 4 3 品牌和设计能力 是家装公司确立竞争优势、成为行业领导者的必然要求 跨区域市场扩张 是家装公司规模化发展的必经途径 家装企业成功能力要素 上游资源整合 是家装公司未来生存和发展、拓展盈利空间的发展方向
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