毕业论文基于性别的团购消费体验比较分析.doc

PAGE 本 科 毕 业 论 文 （设 计）题 目 基于性别的团购消费体验比较分析 目 录 TOC \o 1-3 \u 1 绪论 ( PAGEREF _Toc324068189 \h 1)1.1 研究背景 ( PAGEREF _Toc324068190 \h 1)1.2 研究目的 ( PAGEREF _Toc324068191 \h 1)1.3 研究意义 ( PAGEREF _Toc324068192 \h 1)2 文献综述 ( PAGEREF _Toc324068193 \h 1)2.1 有关性别的研究回顾 ( PAGEREF _Toc324068194 \h 1)2.2 有关性别消费差异的研究回顾 ( PAGEREF _Toc324068195 \h 2)2.3 有关网络团购的研究回顾 ( PAGEREF _Toc324068196 \h 3)2.4 有关消费体验的研究回顾 ( PAGEREF _Toc324068197 \h 4)3 研究的方法与主要内容 ( PAGEREF _Toc324068198 \h 5)3.1 研究方法 ( PAGEREF _Toc324068199 \h 5)3.2 研究的主要内容 ( PAGEREF _Toc324068200 \h 5)4 问卷设计、发放与收集 ( PAGEREF _Toc324068201 \h 6)4.1 问卷设计 ( PAGEREF _Toc324068202 \h 6)4.2 问卷发放与收集 ( PAGEREF _Toc324068203 \h 6)5 数据分析 ( PAGEREF _Toc324068204 \h 6)5.1 研究问题的选择和研究假设 ( PAGEREF _Toc324068205 \h 6)5.2 样本信度及效度检验 ( PAGEREF _Toc324068206 \h 6)5.3 描述统计 ( PAGEREF _Toc324068207 \h 7)5.4 影响因素对于性别差异的检验 ( PAGEREF _Toc324068208 \h 8)5.4.1 网络团购的真实可靠性因素 ( PAGEREF _Toc324068209 \h 8)5.4.2 网络团购的快捷便利性因素 ( PAGEREF _Toc324068210 \h 8)5.4.3 网络团购的性价比因素 ( PAGEREF _Toc324068211 \h 8)5.4.4 网络团购消费时的二次优惠因素 ( PAGEREF _Toc324068212 \h 9)6 研究的结论及局限 ( PAGEREF _Toc324068213 \h 10)6.1研究的结论及启示 ( PAGEREF _Toc324068214 \h 10)6.2研究的局限及展望 ( PAGEREF _Toc324068215 \h 10)6.2.1本研究的局限 ( PAGEREF _Toc324068216 \h 10)6.2.2本研究的展望 ( PAGEREF _Toc324068217 \h 10)参考文献 ( PAGEREF _Toc324068218 \h 11)附录：调查问卷 ( PAGEREF _Toc324068219 \h 13)基于性别的男女团购消费体验比较分析摘 要网络团购已走入中国人的日常生活里，成为了当下最流行时尚的消费模式，年龄在15岁-30岁的男女性尤甚。本课题研究的主要目的就在于通过调查全面了解不同性别消费者的网络团购消费体验，用问卷调查法进行比较分析，并以此为基础得出关于网络团购消费体验不同性别消费者的不同影响因素。本文将通过对阅读相关的国内外已有的文献和论著，对已有的顾客忠诚影响因素和影响模型的论文成果进行相应的整理；本文在实证研究阶段主要使用了问卷调查法，本文所有的数据都是通过问卷调查方法收集而来。经过数据的整理和分析，可以得出以下结论：网络团购的真实可靠性、快捷便利性、性价比以及二次优惠对于不同性别的消费者的影响是没有显著的差异的；而男女消费者对于交通的便利性或者是快递的速度影响团购消费体验的支持度是一致的，这是男女消费者的共同特点之一。【关键字】性别 网络团购 消费体验Comparison of Group-buying Consume Experience Based on GenderAbstractGroup-buying online appears in Chinese life. It becomes a popular consumption model. Most consumers are 15-30 years old from different gender. The purpose of this