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Logo 广告策划方案 SS洗发水 1. 公司概况 2. 广告产品 3. 目标人群 4. 广告期限 5. 广告区域 6. 策划构思 7. 广告策略 8. 广告主题及媒体应用 目 录 1. 公司概况 （1）产品利润贡献率 SS洗发水是本公司主打产品，为本公司贡献的利润超过60% 1. 公司概况 （2）公司近几年营业收入 2011年本公司的营业收入结束了上涨的趋势，说明本公司需要采取措施使营业收入重回增长轨道 万元 1. 公司概况 （3）公司近几年的广告投入 本公司的广告投入趋势与营业收入一致，企业要想增加营业收入必须首先增加广告投入 万元 2. 广告产品 SS洗发水 3. 目标人群 目标人群 喜欢尝试新品的人群 年轻人群 高端消费需求 4. 广告期限 第一波 2012年3月～5月 全面宣传阶段 第二波 2012年6月～8月 重点宣传阶段 第三波 2012年9月～12月 分区域宣传阶段 5. 广告区域 通过各地级市电视台将本公司产品广告连续播出五个月 本次广告宣传范围包括华东地区，因而以上海市为中心的几个省会城市进行广告宣传 将广告宣传活动深入到各县各区，确保宣传到位 一级区 二级区 三级区 、 6. 策划构思 策划 使用频率改变 市场需求变化 消费者爱好改变 6. 策划构思 （1）市场需求变化 量变 质变 人口的增长，必 然引起消费量的 提升 人们文化、生活 水平的提高对产 品质量有更高的 要求 6. 策划构思 （2）消费者爱好改变 人们对新产品或产品的新功能孜孜以求 越来越多的人不喜欢一成不变的生活，也对一成不变的产品失去了兴趣 人们对产品品质的要求越来越高，产品必须不断改进才能满足消费者需要 求新 求变 求好 6. 策划构思 （3）使用频率改变 开发洗发 水的功效 多种功能 分次使用 提供科学 的使用频率 建议 使用频率改变 7. 广告策略 策略 创意展现 广告诉求点 创意主题 7. 广告策略 （1）广告诉求点 产品卖点 去屑、柔顺、不伤发 滋养发梢 品牌卖点 消费者心理需求 改变、超越 人文关怀 追求完美自身 张扬个性 7. 广告策略 （2）创意主题 主题 改变， 无处不在！ 7. 广告策略 （3）创意展现 花儿需要养分 一组描写花儿在 没有养分和有养分情 况下的对比，突出头 发也需要养分 日出与黄昏 一组描写头发在日出与黄昏时期的镜头，展现消费者使用本公司洗发水后的风采 8. 广告主题及媒体应用 广告媒体 网络广告 广告牌 电视广告 8. 广告主题及媒体应用 （1）广告牌 宣传期限 经费预算 ① ② ③ 宣传区域 高速公路以及室内标志建筑区域 2012年3月1日～2013年2月28日 100万元 8. 广告主题及媒体应用 （2）电视广告 宣传期限 经费预算 宣传区域 中央 套、各省级卫视 2012年3月1日～2013年2月28日 3000万元 ① ② ③ 8. 广告主题及媒体应用 （3）网络广告 宣传期限 经费预算 宣传区域 多家大型门户网站 2012年3月1日～2013年2月28日 1000万元 ① ② ③ 谢谢! Logo