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* － P *－ 光明乳业5城市巡展活动方案 世纪旭通（成都）广告有限公司 2007年4月17日 | 光明乳业5城市巡展活动方案 活动概要 活动构成 活动相关 费用预算 产品概念 面对竞争激烈的社会，生活节奏的加快，做不完的工作，我的饮食开始没有规律。压力大、精神疲惫、饮食不当，肠胃也变得不太顺畅了。 光明健能AB100益生菌酸奶，在新鲜牛奶中添加了AB益生菌，每千克富含100亿个活性益生菌，它能通过刺激肠道蠕动将有害物质及宿便排出体外，保护肠胃不受损害，润肠、清肠、护肠一举三得，并通过了国家卫生部严格的功能学试验鉴定，获得了保健食品认证，品质值得信赖。 每天一盒光明健能AB100益生菌酸奶，帮我调节肠胃功能，清除体内垃圾，让我轻松面对每一天。 活动目的 提升光明乳业品牌，活化“我家的乳品专家”品牌 概念 在消费者中塑造健能AB100每千克富含100亿个益生菌的富菌产品形象 提倡健康生活，从增强免疫力开始 与各地的消费者充分互动，突出关注消费者健康、积极沟通的企业形象 传播“健能AB100”新品的知识和信息，拉动终端销售 世纪旭通（成都）广告有限公司 | 光明乳业5城市巡展活动方案 活动概要 活动构成 活动相关 费用预算 活动名称：健能AB100 5城市大型巡展活动活动主题：健康好身体 从增强免疫力开始！活动日期：2007年5月-6月份活动地点： 5月12日 江油市 5月13日 德阳市 5月19日 自贡市 5月20日 乐山市 5月26日 绵阳市活动时间：10：00~18：00活动内容：企业形象展示+产品展示+产品试饮+舞台表演+互动游戏 “健康好身体，从增强免疫力开始” 万人签名活动 “同一片蓝天”关爱留守儿童，送牛奶送温馨活动出展商品：健能AB100 世纪旭通（成都）广告有限公司 活动概要 活动构成 活动相关 费用预算 活动构成 活动概要 世纪旭通（成都）广告有限公司 活动构成 | 光明乳业5城市巡展活动方案 “健康好身体，从增强免疫力开始”万人签名活动 健能AB100每千克富含100亿个活性益生菌，能够有效的提高免疫力，从而达到健康好身体的效果。 我们利用健能AB100富菌，能够增强免疫力的产品特性，前瞻性提出”健康好身体，从增强免疫力开始“新的生活方式，提倡以预防为主的健康理念。 让消费者亲身参与到我们的活动中，亲身体验一种新的生活方式，做一种新的生活方式的见证者和参与者。 媒体宣传 活动前在当地报纸媒体发布“健康好身体，从增强免疫力开始”软文 活动前在当地报纸媒体、电台及电视媒体前期发布活动告知信息 活动中邀请当地媒体，现场记录活动现场及参与者的感受 在活动完之后，在电视媒体以新闻稿形式发布活动信息 在活动现场拉一条油画喷绘布，供参与活动者签名，签名者均赠送精美小礼品一份， 在以后的每站活动中，将前面的签名条幅及现场签名活动照片在活动现场展示。 活动说明 活动概要 活动构成 活动相关 费用预算 活动构成 活动概要 世纪旭通（成都）广告有限公司 活动构成 | 光明乳业5城市巡展活动方案 “同一片蓝天”关爱留守儿童，送牛奶送温馨活动 留守儿童，是目前的热门话题之一，留守儿童作为当前大众关注的一个新的新闻对象，具有很强的新闻点。 留守儿童由于父母不在身边，缺少父母的关爱（包括精神和物质），感情出现真空状态，光明乳业将其作为捐送对象，能够很有效的体现光明乳业关爱消费者，关爱下一代健康和成长的企业形象 并且可以通过各种媒体进行宣传，达到提升品牌形象的目的 媒体宣传 活动前与学校联系，告知活动信息及进行“健康好身体，从增强免疫力开始”健康知识讲座 活动前在当地报纸媒体、电台及电视媒体前期发布活动告知信息 活动中邀请当地媒体，现场记录活动现场及参与者的感受 在活动完之后，在电视媒体以新闻稿形式发布活动信息 在活动前与当地学校取得联系，募集当地的留守儿童典型学校作为捐赠的挑选对象。 最终通过在活动现场设置捐赠学校投票板，决定最终1~2个学校作为捐赠对象，捐赠对象的决策权交个消费者，增强消费者及学校对活动的互动性 每个消费者只要购买一瓶牛奶，光明乳业即拿出一瓶来捐赠，以此类推。 在活动完成后，将光明牛奶赠送给捐赠学校 活动说明 活动概要 活动构成 活动相关 费用预算 活动区域构成 活动构成 活动概要 活动构成 世纪旭通（成都）广告有限公司 活动构成 | 光明乳业5城市巡展活动方案 产品展示区 企业形象展示区 舞台