营销调研报告(网络小说阅读情况调查报告).docVIP

目录 引言 5 研究方法 5 样本构成说明 5 调查结果 6 1. 接触小说时间的长短 6 2.接触网络小说的途径 7 3.阅读小说的时间 7 4.阅读小说的题材 8 5.阅读小说的方式 9 6.阅读小说的心情 10 7.是否与他人交流看书心得 10 8.每天看小说的时间段 11 9.阅读小说的方式 11 10.一般看小说的网站 12 11.是否会付费看小说 12 12.平均每个月花在小说阅读上的钱多少合理 13 13.哪个因素最影响你对小说的选择 13 14.对网络小说写作水平的看法 14 15.小说在生活中扮演的角色 14 16.阅读者性别 15 17. 阅读者年龄 15 18.阅读者从事的职业 16 结论和建议 16 引言 据中国国家统计局的统计数据，信息产品消费的快速增长拉升了城市居民信息产品拥有量。随着人们生活节奏的加快以及移动电话资费的逐步下降，移动电话逐步取代传统的固定电话成为人们的主要通讯工具。2010年城市居民家庭每百户固定电话拥有量为46.33部，比2005年下降47.7%；而每百户移动电话拥有量则从2005年的145.15部上升到2010年的179.67部，增长23.8%。 “十一五”期间，信息产业的迅猛发展和居民收入的稳步提升，使得形式多样的信息产品广泛进入到居民家中，有力促进了居民信息服务支出的快速增长。调查显示，2010年城市居民人均通讯服务支出540.14元，比2005年增长37.3%。2010年居民人均上网费支出96.65元，占通信费支出的17.9%。除计算机上网外，移动电话上网也逐渐兴起。2010年城市居民家庭每百户接入互联网的移动电话达11.83台，而2005年仅为1.2台，同比增长8.9倍，居民便捷地使用移动设备接入无线互联网进行互联互通的信息时代正在到来。 在这一背景下，居民的阅读方式也发生了重大的改变，因此各大中文网就必须回答什么样的消费者喜欢阅读网络小说？他们的需求是什么样的？我们该如何做等问题。本市场调查研究试图通过问卷调查来了解消费者的行为特征和消费需求，并从中获得有价值地信息，对各大网站和网络写手提出一些参考意见。 研究方法 调查手段：由于本调查研究的是消费者对于网络小说的阅读情况，因此我们采取了投放网络问卷的方式收集了大量的一手数据资料，并且在网络上收集了大量的二手资料，旨在了解中国居民对网络消费的情况和他们的需求情况。 调查对象：小说阅读者 调查时间：2011年12月9日——2011年12月18日 调查方式：投放大量的问卷 调查地点：网络 访问员：罗雨、王才芳、曾思平、罗雨 抽样方法：便利抽样 样本构成说明 本次调查共投放问卷100份，网络小说的读者的问卷经过调查人员证实有效后回收的问卷有83份，问卷返回率为83%，在返回的问卷中进行了分析和筛选，剔除无效问卷5份，最后得到77份有效问卷，问卷有效率为77% 问卷进Excel和SPSS17.0软件进行综合数据处理，得出调研结果，如无特殊说明，在所有涉及到假设检验的数据处理中，检验的置信度均为95%。 本次调查主要采取在网络上随即投放问卷的方式进行样本的选择。 在问卷处理时，凡是空白题超出3个或单选题选择了多个选项的作为无效问卷。 调查结果 接触小说时间的长短 从下面的调查结果我们可以看出，大多数人接触网络小说是在5到10的时间，选择的人数为33人，占总样本比例的42.86%，而接触网络小说在3年以下的有9人，占总样本比例的11.69%，接触网络小说在3年到5年的有28人，占总样本比例的36.36%，接触网络小说在10年以上的有7人，占总样本比例的9.09%。 从以上结果可以看出大多数人开始接触网络小说是在网络开始普及之后，在网络刚开始普及就接触网络小说的人很少，这些消费者应该都是一些追求时尚的人，喜欢消费一些新的东西，而大多数的消费者接触网络小说都是在网络小说真正蓬勃发展的时代，也就是2002年之后，在那之后网络小说无论是质量、数量还是品种都得到了很大的提高。 为了剔除性别对于阅读网络小说情况的影响，下面我们将男女分别进行分析。从调查结果显示，男性接触小说时间长短的情况和总体的情况有细微差别。大多数男性读者接触网络小说都在5到10年，有10人占男性读者总样本比例的40%，比总体情况略低，而接触网络小说在3年以下的男性有4人，占总男性样本比例的16%比总体情况略高。接触网络小说在3到5年的男性读者有8人，占总男性样本比例的32%，比总体情况略低。接触网络小说在十年以上的男性读者有3人，占总样本比例的12%，比总体情况略高。 下面我们将对女性消费者接触网络小说的时间进行分析，从调查结果显示女性读者中接触网络小说3年以下的有5人，占总女性样本比例的10%，比总体情况略低。女性读者中接触网络小说3到5年的有20人，占女性样本比