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山东省工会管理干部学院 工商管理学院 年 级 作 业 题 目： 《 》XXXX策划 学 号：__________________ 班 级：__________________ 姓 名：__________________ 指导老师：__________________ 2012年 目 录 一、策划背景 1.1 公司简介 1.1.1 策划目标（含：整体目标，子目标）……………………….页码 1.1.2 策划主题………………………………………………………页码 1.1.3 策划创意 1.2 营销环境分析 1.2.1 宏观环境分析 1.2.2 微观环境分析 1.3 企业竞争环境分析 1.3.1 企业竞争者分析 1.3.2 企业SWOT分析 二、《 》公司营销策划方案 2.1 企业市场定位（设计市场调查问卷，问题包括，定位，细分，形象、顾客满意等基本调查内容，附在附录中） 2.2 产品策略 2.3 价格策略 2.4 分销策略 2.5 促销策略 2.6 企业经营效果分析（含：策划预算，经营效果分析） 2.7 策略实施过程中的风险及应对 附录： 具体要求如下： 第一，文件资料题目，采用宋体小2号，加粗。 第二，一级标题，采用黑体4号，或宋体4号加粗。 第三，二级标题，采用楷体或宋体4号。 第四，正文，采用宋体或楷体4号。 第五，行间距设计，用固定值，28磅值。 第六，边页距设计，用上下2.5厘米，左右3.0厘米。 第七，文内附有表格时，表格标题采用第三条标准，表内文字可采用宋体或楷体5号字，行间距设计可采用固定值18磅值。单独的表格式统计材料，标题采用第一条标准；附件式表格，标题采用第二条标准。