有关节日消费的调查报告.docVIP

关于节日消费的调查报告 调查时间：2011年2月 调查对象：18~30岁的年轻人 调查方式：发放问卷，收集资料 “节日消费”一词，最早出现是在1999年国庆五十周年放假之后，针对国庆节长达7天的假期中消费出现的一些新现象、新问题进行总结提出的。作为一个新的经济学词汇，代表了一种认识，描述了一种经济现象，因而受到经济学界的广泛关注。特别是近些年元旦、春节期间的一些消费新趋向，更引起了人们对假日消费的思考。节日消费是相对于平时消费而言的，因其出现了新特点、新趋向、新潮流，所以成为一种新的消费现象。 随着经济全球化，文化资源全球共享也成了不可逆转的趋势。节日作为组成一个国家一个民族的灿烂文化的一部分，加之人们赋予其丰厚的底蕴和内涵，成为输出本国本民族精神的最快捷最直观的方式。同时文化消费也成为促进当今世界经济增长的强有力的力量，而中国这样一个拥有五千年悠久历史的文化古国，受到外来节日影响下，消费经济有了怎样的变化情况？这就是本调查报告所要调查探讨的问题。而为了调查的科学性与真实性，调查者选择了其中一个节日——西方情人节，作为典型来作为研究的背景。 首先我制定了一份调查问卷，并通过在网上发放回收了51份。以下分析根据调查结果和各渠道资料总结。 中国为什么盛行过西方情人节 中国消费者开始热衷于过西方节日的风潮就是近五年内兴起的，原因可以概括为以下三点： （一）西方文化的强力侵略。 毋庸置疑，西方发达资本主义国家经济实力雄厚，在经济全球化处于主导地位。于是它们有效利用了自身的权威性和条件的便利性，加紧了对外文化输出。特别是对中国这样一个人多机遇多的市场肥肉，没可能不引起它们的注意。而当代青年人更加崇尚英雄、强者，于是年轻人很容易接受成功者的引诱，同时为了追赶潮流，于是心甘情愿或是不甘不愿的奉献了自己的消费力。 （二）商家的炒作。 西方情人节的消费热点和商家的炒作有着不可分割的联系。商家之所以炒作，是为利益所趋。越是畅销，他们就越是哄抬物价从中牟利。西方情人节那天，玫瑰和巧克力之类甚至于畅销到许多商家断货的地步。其实很多年轻人并不懂得西方情人节到底是个什么概念、要做些什么，但是他们都“听说”要送玫瑰送巧克力，所以他们也都跟随主流这么送来送去。但是是从哪里“听说”的呢？不少人是从媒体得知，但是商家确实就是通过媒体对群众起作用的。轰轰烈烈的大肆渲染一番，任谁都抵制不了这样的热情。商家的炒作就像一只隐形的手在揉捏你的心，并催促着你去消费。 （三）西方情人节的内容更适合年轻人的追求。 中国的七夕节，谈起来人们只能想起那个牛郎织女相会的美好传说，但确实现实意义不大。加之与西方情人节相比，更是略逊一筹。同时随着时代潮流趋势的变化，商家也在不断更新西方情人节的内容，牢牢拴住消费者的心。而年轻人的追求似乎也是向着他们所期望的方向发展，所以商家都赚了个盆满钵满。 中国人过西方情人节的态度及消费情况 人们对西方情人节的态度及感受： 经过两份调查对比显示，在2006年消费是经济整体增长的最终动力。消费的需求效应，是拉动经济增长的最终和最关键的动力源。中国的建设与发展的实践，也充分证明，消费历来就是GDP增长的主导因素，(通常占60%左右)，消费每增长1个百分点，可以拉动GDP0.6%的增长点。 消费具有独特的检测和反馈功能，它是度量经济运行效率和效益的“测量器”，又是引导经济运行不断改善的“指示器”。消费是经济运行“终点”。消费显示和检验看经济运行的总效果，但从动态的循环看，消费又是下一循环的“起点”和“先导”，它引导着下一循环的投资方向，发展的结构和规模，通过“看不见的手”，传达消费者的需求信息，并通过“看得见的手”，调整和改善运行功效，为下一次运行的优化提供依据。 第 5 页 共 5 页