公共关系原理与实务--公共关系策划.pptVIP

第8章 公共关系策划 第一节 公共关系策划概述 一、公共关系策划的涵义 公共关系策划就是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计最佳行动方案的过程。 二、公关策划的意义 1、推动目标管理，实现组织目标 2、提高了信息传播的科学性 3、公共关系策划是公共关系价值的集中显现 第二节 公共关系策划的一般程序 公共关系的策划是从信息分析开始，接着是目标的确定、公众的辨认、主题设计、媒介选择、经费预算、方案审定，最后以公关策划书的形式形成公关策划方案。 一、确定公关策划目标 公关目标就是组织单位通过公关活动的实施所希望达到的形象状态和理想标准。 公共关系目标的分类方法 1、按公关策划目标的时间长短来划分 2、按组织目标的功能定位来划分 常用的公共关系目标 英国公共关系专家弗兰克.杰夫金斯绘制的目标清单，公共关系目标范围是十分广泛的，概括起来有16种。 一、确定公关策划目标(续) 目标策划的注意事项与具体要求 1、公关目标应具体明确，可直接操作。 2、公关目标应具有可行性和可控性。 3、公共关系目标是一个完整的目标体系，总目标与各个子目标之间应形成一个严密的逻辑关系。 4、公关人员所制定的公关目标体系应要求本组织的所有部门、所有人员都知晓、理解并赞同，以便于进行全员公关，形成强大的合力。 二、分析策划目标的对象公众 三、公共关系策划方案 确定公共关系策划工作的类型 从公关目标角度来看，公关策划工作的类型有五种 设计主题 选择媒介 编制经费预算 审定方案 四、撰写公关策划书 公关策划书是一份完整的公关策划方案的书面报告，是公关策划工作的最后一项程序。 公关策划书的主体内容一般由背景概述、公关目标、公关项目、传播方式、时间地点、费用估算、实施程序等项内容构成。 【案例】“清凉一夏”华夏长城葡萄酒公关活动策划书 【案例】广东××集团30周年庆典现场策划案 第三节 公共关系策划的原则及方法 一、公共关系策划的原则 1、真实性原则 2、针对性原则 3、系统性原则 4、创造性原则 5、可行性原则 6、可调性原则 二、公关活动策划的方法 公共关系策划中的创造性思维 1、灵感的激发 2、想象的突破 3、诸因素的组合 4、思维的碰撞 5、逆向思维与类比启迪 二、公关活动策划的方法(续) 公共关系活动的基本方法 1、审时、借时 三个方面：争先、乘机、后发 2、度势、运势、造势 3、择术 以诚换诚术、以攻为守术、自扬家丑术、 强化特色术、借尸还魂术 讨论题 一、问答题 1、公关策划的基本方法有哪些？并简述公关策划与创造性思维的关系。 2、撰写公关策划书的要求有哪些？并模拟某组织的公关活动，撰写一份公关策划书。 二、分析题 1、【案例】健力宝走向饮料王国 问题： (1)企业产品要想走向新的市场，企业经营者必须具备哪些公关意识？ (2)结合本案例谈谈如何把握公关时机，促进市场开拓？ (3)体会“健力宝”的公关策划艺术。 * * 公共关系原理与实务 主 编 陶应虎 顾小燕 副主编 吴 静 陈在余 8.1 公共关系策划概述 8.2 公共关系策划的一般程序 8.3 公共关系策划的原则和方法 讨论题 *