资料青岛啤酒赞助湘潭大学四人制足球赛商业策划.docVIP

青岛啤酒冠名赞助湘潭大学“青岛啤酒杯”第六届四人制足球邀请赛 策 划 书 数学与计算科学学院第九届团委学生会 活动简介 大学是一个充满生机与活力的地方，汇集了很多对生活、对世界满怀激情的人，对于足球，同样也有很多人，对它充满梦想，大学生有着前卫的品味，广泛的体验和奔跑的激情。他们是业余中的专业，在湘大校园里还有着为他们疯狂的球迷；他们的实力和社会上的影响力也是湘大人有目共睹的。为了更好的展示他们的风采，发扬青春动感的校园精神，丰富大学生的课余文化生活，我院学生会为所有足球爱好者真情打造这样一个平台，拉近球员与广大学生间的距离。 本赛事具有优良的传统，深受湘大师生的喜爱，得到了各界人士的一致好评，对湘大足球文化的传播具有不可磨灭的作用。对于广大球迷朋友来说本赛事更像是一个球迷的节日，大家聚在一起，共同享受足球带来的乐趣。此赛事以“发展体育运动，繁荣校园文化，加强团队协作”为宗旨，体现大学生的风采，有着强烈的号召力和深远的社会影响力。此次活动是一个挑战自我和锻炼自我的机会，是培养学生团队精神的机会，是学生展现自我的平台。与此同时，越来越多的师生加入到这个群体，也促使我们更加努力，使比赛一年比一年办的好，影响力也与日俱增。随着足球运动的不断发展和中国足球的腾飞，四人足球赛这一比赛形式由于比赛次数少、场面激烈、参赛人数多、组队自由等特点，已成为了一种深受广大学生欢迎，参与积极性高的大众普及性体育活动。这种比赛的报名参赛方式灵活，参与对象广泛，既满足湘潭大学各学院学生在绿茵场上角逐的愿望，也可吸引广大球迷和观众参与和观看。这样一项学生参与积极，赛场角逐激烈，影响广泛的赛事的开展，不失为企业树立企业形象、宣传产品的绝佳时机，也为企业宣传和打造自己的品牌创造了契机。另外，赛后的颁奖和欢庆活动也在以前的基础上增添了更多的栏目，让闭幕式更添风采，一定会让比赛成为球迷们真正的节日，让大家尽情享受足球所带来的快乐。 去年这一赛事的成功举行，为我院学生会的组织方留下了宝贵的经验，也为学院对赞助商的信誉起到了积极促进的作用。我院学生会的精英们将会尽自己最大努力把这次大赛办得更加出色，更加有影响力！ 合作概况 青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂, 1903年由英、德两国商人合资开办, 是我国最早的啤酒生产企业。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度，酒精含量3.5－4％。酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。青啤的品牌历史悠久，在国际上的影响力比较大。1998年，公司制定了“大名牌”发展战略，开始进行大规模的并购扩张。青啤的战略重点从“做大做强”转为“做强做大”，从扩张转向整合。青啤品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第27位，品牌价值已达411.76亿元。青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。 青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”我们相信，在青岛啤酒股份有限公司精英团队的带领下，青岛啤酒一定会屹立于世界酒业的巅峰。 市场分析 1．湘潭大学师生人数众多，本次比赛又面向全校师生，其中最为抢眼的便是留学生队伍的参与，定会吸引数量庞大的足球迷。 2．贵公司具有一定的影响力，但所占市场份额相对有限，潜在的市场是客观存在的，提高贵公司在湘大学生心目中的地位对于贵公司今后的发展极为重要。 3.如果通过本次活动的宣传，能让湘大学生了解到贵公司的真实情况，必定会吸引更多的学生关注，这对贵公司的发展和提升都会有巨大的影响。 4.众所周知，足球和啤酒密不可分。而本次活动的足球之夜中将会开展一场啤酒狂欢节，贵公司可以为本次比赛提供一定数量的啤酒，用以狂欢。此做法不仅可以提高贵公司在湘大师生中的影响力，而且可以提高公司的声誉，有两全其美的效果。 5.通过本次活动宣传，能为贵公司扩大在湘大的市场，为今后的发展打下坚实的基础。 第四章 启动仪式 一、活动目的：为了使“四人制足球邀请赛”能在开赛之前得到更好的宣传效果，让更多的人关注了解四人制足球，为把湘潭大学第六届四人制足球邀请赛规模进一步做大、做好，为湘潭大学“青岛啤酒杯”四人制足球邀请赛的成功举办奠定良好的基础，我们主办方(数学与计算科学学院，共青团湘潭大学委员会)特与青岛啤酒湘潭公司携手合作举办这次湘潭大学“青岛啤酒杯”四人制足球邀请赛启动仪式。 二、活动对象：湘潭大学所有在校师生 三、活动地点：湘大俱乐部前坪 四、活动时间：2