新闻学专业开题报告（论平面广告中的色彩传播）.docVIP

本科毕业设计（论文）开 题 报 告 题 目 论平面广告中的色彩传播 副 标 题 以情人节商场活动宣传平面广告为例 指 导 教 师 院（系、部） 传媒与艺术学院 专 业 班 级 学 号 姓 名 年 月 日 学科类别 专业 主要研究内容（要论证或是要说明的问题） 色彩具有很强的表现力,是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。它具有先声夺人的力量,是平面广告争取受众注目的一种重要的表现因素。在平面广告画面中,除了利用色彩象征性地表现特定的主题外,还要利用各种色彩的相互配合,创造出符合广告内容特点的完美的艺术效果。现代平面广告设计，色彩传达从某种意义来说是第一位的平面广告艺术的创作总是强调不断创新,色彩既是平面广告中的重要设计元素,也是创造性思维的基点,是一条创新的思路。 教师签名： 年 月 日 毕业设计领导小组意见： 领导签名： 年 月 日 选题的目的、意义 平面广告成功的因素之一就是色彩的巧妙运用，色彩的表现是无限的，而且具有各种各样存在的意义。同时潜藏着一种神秘的魅力，而之所以选择“平面广告中的色彩传播”为论文题目，并且通过自己制作的两则平面广告（情人节期间商场活动宣传的平面广告）来挖掘出色彩在平面广告传播过程中的重要作用和神秘魅力。 色彩对于平面广告工作而言，其重要性显而易见。“色”是一名广告设计师的点睛之笔，是决定一件广告作品精彩与否、成功与否的重要力量。在平面广告中，色彩并不是孤立存在的，它既可以体现商品的质感、特色，又可以美化装饰广告的版面。同时还要与环境、气候以及人的欣赏习惯等方面相适应。例如，最引人注目的色彩——红色，它具有强烈的感染力，它是火的色、血的色，象征热情、喜庆、幸福，而同时又象征警觉、危险。红色色感的次级强烈，在色彩配合中常起到主色和重要的调和对比作用，是使用频率较高的颜色。又如，黄色是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快、浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。而黄色在纯色中明度最高，与红色色系的配合会产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果；与蓝色色系的配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。 而我制作的两则平面广告就充分运用了红和黄两种颜色，从而使情人节这个主题变得更加浪漫更加吸引人。 综上，研究平面广告的色彩，可以让我们在了解色彩本身所具有的意义的同时，了解我们生活中常常见到的广告的具体含义。让色彩更好的更进一步为平面广告服务，更明确的传达设计者的目的，更完善的完成诉求任务。 国内外研究现状 对于平面广告中的色彩传播这一领域的问题，国内外研究方向大体相同，都是通过色彩本身代表的意义，以及色彩对人的感官系统产生的影响方面来研究的。 平面广告设计中的色彩是功能和情感的融合表达，在功能的表现上具有一定的共同认知个性。有心理学及相关研究表明：人的视觉在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉时间占80%，而形体感觉时间占20%；2分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩不仅给人的印象迅速，更有使人增加识别记忆的作用；它还是最富情感的表达要素，可因人的情感状态产生多重个性，所以在平面广告设计中色彩恰到好处地处理能起到融合表达功能和情感的作用，具有丰富的表现力和感染力。 不同的性别会有不同的色彩选择，而同色调的产品又有着不一样的深刻含义，所以说，色彩在传播信息的过程中，运用了其自身独有的特点，诠释着设计师和使用者的不同心声，起到了很好的桥梁作用。色彩的运用在平面广告跨文化传播中也起着非常重要的作用。在平面广告的视觉传达设计中，色彩往往是一种先声夺人的传达要素，就远观效