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目 录
摘 要 1
引 言 2
1 研究背景 3
2 会展业 4
2.1会展的特征和相关概念 4
2.2会展业的国外发展现状 4
2.3我国的会展业 4
2.3.1我国会展业的发展现状 4
2.3.2我国会展业的发展趋势 4
3 会展业与旅游业 7
3.1会展业与旅游业的关系 7
3.1.1会展业与旅游业的共性及其特性 7
3.1.2会展业与旅游业的相互关联 7
3.2会展业与旅游业的结合 7
3.3完全融合阶段的实现 8
4 会展旅游 10
4.1会展旅游的性质 10
4.1.1关于概念的界定 10
4.1.2会展旅游的性质 10
4.1.3会展旅游的特点。 10
4.2会展旅游的地位及其重要作用 11
4.2.1概述 11
4.2.2会展旅游对发达的国际化大都市的重要作用 11
4.2.3会展旅游对中西部欠发达地区的重要作用。 12
4.3会展旅游的国内现状 12
5 会展的营销策略 13
5.1市场调查和定位策略 13
5.2会展品牌策略 13
5.3会展的服务策略 13
5.4会展的网络营销策略 14
5.5会展营销要注意与旅游资源的联合开发 14
6 会展旅游发展实例——以广州为例 15
6.1会展旅游发展优势 15
6.1.1经济环境分析 15
6.1.2广州会展旅游的自身发展分析 15
6.2广州的城市竞争力分析 15
6.3广州具有发展会展旅游的地理优势 16
6.4发达的交通网络和良好的旅游接待能力 16
6.5具备发展会展经济的展馆条件 16
结 语 17
致 谢 17
参考文献： 18
摘 要
改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。MICE tourism and exhibition industry marketing expansion
Abstract
After the reform and opening up, Chinas economy has been relatively rapid development, peoples living standards have greatly improved, tourism has become the leisure of our people, a good way to vacation. The sooner the civilization and progress of human society, of each others material and cultural exchanges, the higher the demand, the exhibition in the status of human life and the more important. By understanding the status quo at home and abroad exhibition, conven-
tion and exhibition industry and tourism on the internal relations, through examples prove that MICE Tourism will become new points of economic growth. Subsequently, the proposed Conve-
ntion and Exhibition appropriate marketing strategies.
Key word：Exhibition； Tourism； MICE Tourism； Exhibitors Will
Exhibition Marketing Strategy
引 言
目前，世界性的大型国际会议、体育运动会、文化活动、展览回、交易会越来越多，对人类社会的经济、文化、旅游活动的影响也越来越大，由此而形成了会展业。 随着人类社会的进步和商品经济的发展,会展业的发展也突飞猛进,并已经成为衡量一个国家和地区经济繁荣、社会进步的重要标志之一。21世纪以来的中国,进入了一个竞相举办各类大型会展活动的时代,这股热潮也使得国内旅游学术界对会展业及其对旅游业产生的影响开始了研究和思考。会议旅游观光游览与商务活动、会议展示之中。资料显示，全球国际航线50%的游客是会展旅游者。1990年以来，美国航空客运量的22.4%和饭店客人的33.8%来自国际会议，会展产业每年的直接收入是800亿~1000亿美元。只有700完人口的瑞士，年均举办国际会议超过2000个，仅会议每年就吸引国外游客3000多
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