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中国旅行社总社品牌化浅析 摘 要 中国旅行社是新中国第一家旅行社，在国内旅游界中旅总社占据着举足轻重 的地位。本文阐明了品牌的概念与作用并以中旅为例介绍了它的历史背景及业界 地位，深入分析了中国旅行社总社的品牌化建设的形成、发展及影响，认真剖析 中旅总社所采用的品牌化建设模式的优势与劣势，并提出相应的改进方案及意 见。 关键词：品牌 中国旅行社总社 经营建设 I 中国旅行社总社品牌化浅析 Abstract China Travel Head Office is the new Chinese first travel agency, the travel main agency is occupying the pivotal status in the domestic tourist circles. This article had expounded the brand concept and the function and introduced take the travel as the example its historical perspective and the field status, have thoroughly analyzed the China Travel Service main agency brand construction formation, the development and the influence, earnestly analyzes the brand construction pattern superiority and the inferiority which the travel main agency uses, and proposes the corresponding improvement program and the opinion. Key Words: Trademark, China Travel Head Office, Management II 中国旅行社总社品牌化浅析 目 录 前 言1 一、旅行社创建品牌的重要性 2 （一） 品牌的概念2 （二） 旅行社品牌的重要性2 二、中旅总社品牌化建设的措施 3 （一） 创建中国旅行社总社品牌符号及吉祥物3 （二） 发挥得天独厚的历史背景及文化底蕴渲染品牌效应4 （三）创建产品品牌 5 三、中旅总社品牌化建设的成绩及存在的问题 5 （一）中旅总社品牌化建设的成果 5 （二）存在的问题 6 四、中旅总社品牌化建设的对策 7 （一）建立品牌经营管理链 7 （二） 设立品牌经理制9 （三）选择最有价值顾客，确定品牌传播核心群
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