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房地产广告创意文案写作房地产广告创意文案写作指南指南 房地产房地产广告创意文案写作广告创意文案写作指南指南 广告文化的发展空间越来越广泛。在这个越来越强调品牌文化品牌文化， 品牌文化品牌文化 企业文化的时代，广告更突出显示了创作者的知识底蕴企业文化 广告更突出显示了创作者的知识底蕴，，敏锐的视觉敏锐的视觉 企业文化企业文化 广告更突出显示了创作者的知识底蕴广告更突出显示了创作者的知识底蕴，，敏锐的视觉敏锐的视觉 和独特的思维方式。和独特的思维方式。 和独特的思维方式和独特的思维方式。。 首先某认为，做为平面创意者也好，文字创意者也好，必须明确 广告的受众是广大的百姓。我们且不先去细分哪些会是我们目标受 众。大体来说，展示给每一个看得见，听得见的观众或读者。那么首 先要求它必须平民化必须平民化，，浅显浅显,,易懂易懂。。例如给电脑做广告，与其说它有 必须平民化必须平民化，，浅显浅显,,易懂易懂。。 奔四的 CPU，256 兆内存。不如换个比喻的方式去说明它有更大的内 存，更快的速度。因为一些专业的术语，并不是每个人都懂的。如雀雀 雀雀 巢咖啡的那句经久不衰的广告语“巢咖啡的那句经久不衰的广告语 “咖啡味道好极了咖啡味道好极了”” 。。不仅朗朗上 巢咖啡的那句经久不衰的广告语巢咖啡的那句经久不衰的广告语 ““咖啡味道好极了咖啡味道好极了”” 。。 口，更是平民化的典范。所以它经得住时间的考验。正所谓“意深词 浅思苦言甘。” 其次文案做为广告的一部分，我们要注意它的整体性。尽量用词 语来概括。消费者购买时决策的依据，往往是他们自认为最重要，正 确无误的主观认知，而不是来自于后天的，经过理性思考后的客观认 知。这就要求我们在展示产品功能在展示产品功能，，特点时特点时，，力求简洁明了力求简洁明了，，让消费让消费 在展示产品功能在展示产品功能，，特点时特点时，，力求简洁明了力求简洁明了，，让消费让消费 者在最短的时间内抓住广告的关键词语。者在最短的时间内抓住广告的关键词语。当然我并不是说不可以把文 者在最短的时间内抓住广告的关键词语者在最短的时间内抓住广告的关键词语。。 案写的太长。相反，如果产品正处于投入期，在受从并不了解品的功 能时，系统地介绍产品是必不可少的。这就要求我们在着手策划文案 时，要充分了解产品要充分了解产品，，并与商家保持良好的交流并与商家保持良好的交流。。 要充分了解产品要充分了解产品，，并与商家保持良好的交流并与商家保持良好的交流。。 当产品已经过入投入期时，我们在策划文案时，就要力求简洁， 切莫华而不实。让一些词藻冲谈了主题。如：手机T189的广告语“小 巧一派，更得宠爱！” 另外我认为好的给人一些启示给人一些启示，，或触发人某种情感或触发人某种情感，，让人产生一让人产生一 给人一些启示给人一些启示，，或触发人某种情感或触发人某种情感，，让人产生一让人产生一 种依恋。种依恋。如““孔府家酒孔府家酒，，叫人想家叫人想家。。””如““郎啊郎郎啊郎，，别太忙别太忙 ！！”” 种依恋种依恋。。 ““孔府家酒孔府家酒，，叫人想家叫人想家。。”” ““郎啊郎郎啊郎，，别太忙别太忙 ！！”” 最后让我们来分析一则广告语。这是一则手机广告手机广告，，男主角男主角：：刘刘 手机广告手机广告，，男主角男主角：：刘刘 德华。德华。从明星效应上讲，华他人气够旺，更是许多人心目中的成功人 德华德华。。 士。该广告树立了一个成功男人事业与爱情兼顾的形象。相信男主角 饱含深情的对女主角说的那句“饱含深情的对女主角说 “事业我一定争取事业我一定争取，，对你从未放弃对你从未放弃。。”” 饱含深情的对女主角说饱含深情的对女主角说 ““事业我一定争取事业我一定争取，，对你从未放弃对你从未放弃。。”” 深深的感动了广大观众。它淋漓的表现