养生坊市场营销计划企业营销方案设计.docVIP

市场营销计划 题目： 善瑞养生坊市场营销计划 班 级：市场营销（Z）班 姓 名： 学 号： 摘要 长沙善瑞食品贸易有限公司成立于2009年7月，善瑞养生坊是长沙善瑞食品贸易有限公司旗下品牌，善瑞养生坊研发了八大系列产品：五谷杂粮现磨系列、五谷杂粮成品系列、药膳系列、养生茶系列、养生粥系列、杂粮饮系列、膏方系列、美丽膜方系列。善瑞养生坊采取直营与连锁加盟相结合的模式。随着消费观念的升级，现代人更加注重饮食的健康养生，五谷杂粮因营养之杂而受到消费者的青睐。目前在国内像善瑞一样的企业还有很多，其中最著名的当属安徽燕之坊、深圳五谷磨房和青岛若谷草堂，2001年，杨燕创办安徽燕之坊食品有限公司，十年专注于“粗粮细作”， 如今，燕之坊已成为粗粮的代名词。五谷磨房于2006年成立，此时五谷养生备受推崇，所以，从创业到快速发展再到风投主动投资，五年来五谷磨坊步调优雅、转身华丽。它们在五谷养生市场上占有很大的比重，而我们的善瑞养生坊要想在激烈的市场占有一定席位则需要重新定位，立足于创新，开发新的目标市场和制定新的营销策略组合。 本计划在分析外部环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了活动计划和评估指标等。 目 录 一、 市场分析 （一） 企业的目标和任务 …………………………………………………………1 （二） 当前市场和战略描述 ………………………………………………………2 1. 当前市场状况 ………………………………………………………………2 2. 战略描述 ……………………………………………………………………2 （三） 主要竞争者和他们的优势/劣势 …………………………………………2 （四） 外部环境分析 ………………………………………………………………3 1. 经济 …………………………………………………………………………3 2. 法律法规 ……………………………………………………………………4 3. 成本 …………………………………………………………………………4 4. 竞争 …………………………………………………………………………4 5. 技术 …………………………………………………………………………4 6. 社会因素 ……………………………………………………………………5 （五） 内部环境分析 ………………………………………………………………5 二、 营销策略 （一） 营销目标/预期收益…………………………………………………………4 （二） 目标市场描述 ………………………………………………………………6 （三） 营销组合描述 ………………………………………………………………8 1. 产品/服务……………………………………………………………………8 2. 直销 …………………………………………………………………………8 3. 定价 …………………………………………………………………………9 4. 促销 …………………………………………………………………………9 （四） 定位分析……………………………………………………………………10 三、 活动计划 （一） 活动日程安排………………………………………………………………10 （二） 评估程序……………………………………………………………………11  善瑞养生坊市场营销计划 一、 市场分析 （一） 企业的目标和任务 在当前五谷食疗养生市场中，燕之坊、五谷磨房两大企业凭借产品强大的品牌优势，占据国内消费市场的70%以上的市场份额，我们公司作为新兴的有很大市场潜力的公司，一直立足于食疗产品的研发，给广大消费者奉上一道食疗养生的盛宴，使人们饮食天人合一，自然康泰。目标是通过对五谷杂粮的深加工，提升产品的质量、口感和优质的服务，实现利润的高速发展，同时，倡导正确健康的饮食文化更是善瑞养生坊崇高的使命，努力打造五谷养生领域一流的品牌形象。善瑞养生坊热忱欢迎更多有识之士共同成长、共同成功、共同卓越！ 一个没有使命感的人很难成就大业，一个没有使命感、不能全心全意为顾客创造价值的企业，难以长久发展，更甭说基业长青。 善瑞养生坊研发了八大系列产品：五谷杂粮现磨系列、五谷杂粮成品系列、五谷杂粮饮品系列、药膳系列、养生茶系列、养生粥系列、膏方系列、美丽膜方系列。我们产品的原料来自全国各定点种植基地，保证全天然、无公害、无添加剂；我们的配方是湖南农学院、湖南中医学院、北