尤溪旅游资源整合策略案.pptVIP

11.28 生态旅游文化节开幕晚会 标志：第一阶段即尤溪旅游认知阶段的宣传攻势 转入收尾,这场晚会从某种 意义上说是检验前期宣传推广成果的检阅场。 效果：从前期的预热阶段到炒作阶段历时4个月，直至11月28日达到最高潮。 最隆重： 尤溪县政府对有助于尤溪宣传的各团体个人颁发旅游贡献奖 最文艺： 整场活动围绕着尤溪旅游主题歌曲展开，融入朱子文化。 最劲爆： 流行乐坛写词才子方文山词多版本时尚演绎，明星献唱。 中心广场 ： 尤溪旅游风情展 11.28-29 文化节系列活动 古银杏林： 唯美婚纱秀场 闽湖景区： 闽湖钓鱼大赛及水上活动嘉年华 体育馆： 自驾游启动仪式 联合梯田： 吉尼斯世界纪录 【尤溪旅游风情展】 通过尤溪旅游风情展，充分展示尤溪丰富多彩的地方土特产、美食和旅游工艺品等，让尤溪地方特色产品，响遍八闽大地。 【自驾游启动仪式】 为树立我省自驾游品牌，进一步推动自驾游市场更好更快发展，福建省自驾游协会（筹）推出“拜谒朱子故里，钟情八闽心都”自驾游系列活动，全面启动尤溪自驾游市场。 抛出新闻炒作点“全民动员：算一算联合梯田到底有多少层级？” 线上线下媒体配合，开设网站，介绍全国驴友团报名，奖金悬赏，以摄影留存证据的形式，参与联合梯田的活动中来。 操作：将此网站作为炒作的基地，挑动争议点，以旅游团 为单位形成大PK格局 【联合梯田申报吉尼斯世界纪录】 “通过申报吉尼斯世界纪录”的形式，在人们关注申报结果的同时，尤溪的联合梯田作为尤溪旅游的一张名片植入人们的记忆中。 【闽湖钓鱼大赛】 以本次活动搭建一个与外界钓鱼友更好的沟通、娱乐、休闲、交流、协作平台，让更多的人来参与和发展钓鱼这一项娱乐休闲活动。 闽湖钓鱼大赛，来自省内钓鱼爱好者齐聚闽湖，在规定的时间内谁钓到的鱼多，大，即为优胜，办成一个欢乐嘉年华的感觉。 活动方式： 全力打造尤溪“古银杏林之旅”，让“古银杏林”成为 省内婚纱摄影、摄像的首选外景基地。 【银杏林婚纱秀】 活动形式： 1、与婚纱店结成战略伙伴关系，这将是银杏林宣传的最前沿阵地。统一婚纱店的宣传口径，借此将“福建独一无二的爱情圣地——银杏林，穿越远古见证爱情恒久远”的尤溪银杏林定位传播出去。 2、未达以上目标，主要靠线上的宣传，以及本次活动的轰动效应来达成。 3、 在银杏林文宣初步达到效果时，可考虑将银杏林与朱子诞生地进行资源整合，针对年轻男女，形成“古银杏林见证鸳盟—朱子诞生地憧憬娇儿”的旅游链。 敬请 斧正！ 尤溪大旅游圈构建之资源整合 · 策略方案 · 福州亿耕农旅游策划有限公司 优势互补 + 强强联手 尤溪县旅游局 亿耕农旅游策划 尤溪地处福建省中部，是南宋著名教育家、理学家朱熹诞生地，历史悠久，人杰地灵，文化遗产积淀丰厚，素有“闽中明珠”、“海滨邹鲁”的美称。尤溪拥有省级自然保护区九阜山和国家重点工程街面电站库区等名山秀水，人文和自然旅游资源十分丰富。同时也被评为省内唯一的“千年古县”。 福州亿耕农旅游策划有限公司是一家专业从事自驾旅游策划、景区宣传推广、旅游服务咨询的策划机构。公司与新闻媒体、中国移动、新华保险、建设银行、中石化、汽车4S店、旅行社等企事业单位强强联合，为企业和广大自驾游爱好者提供舒适、先进、安全、便捷的自驾出行服务。 ——“文化搭台 旅游唱戏” 目的： 发现“尤溪之美” 闽 湖 联合梯田 桂峰古民居 福建最大银杏林 【核心竞争力组织结构模型】 关键语：尤溪·朱熹诞生地，及自然风光奇绝衍生出的旅游价值 值得一去的旅游目的地 交通便利 多元化景点 朱子诞生地 地处闽中，与福州厦门、泉州、武夷山大金湖等地车程较短。 1、独有历史资源 2、朱熹偶像价值 3、祭奠伟人向往 4、规模祭祀盛典 1、闽湖 2、古银杏林 3、联合梯田 4、桂峰古民居 【尤溪·朱子·旅游 大品牌战略】： 登场7-11月 官方：朱熹880年公祭盛典 我司：朱熹诞辰880周年暨尤溪的歌曲海选 形象塑造 ~2011年 1、赋予各景区以内涵， 拔升旅游资源价值 2、通过广告宣传攻势（不间断的话题炒作） 及目标群体感兴趣的系列活动 成熟景区 2011年~~ NO.1 尤溪旅游认知阶段 NO.2 景区形象重塑 阶段 NO.3 景区成熟收获阶段 1、媒体继续强势推广 2、配套完善，形成完整 的以朱子文化为核心 旅游产业链。 【核心诉求 】 让更多的人了解尤溪·朱子文化 让更多的人关注尤溪·旅游！ 【方案】： 定出词，海选曲 第一步：谁将为“尤溪 · 朱子 · 旅游 ”写词？