暖春四月·路虎捷豹尊耀试乘试驾赏车会策划方案.pptVIP

1，市场概述 2，目标人群定位 3，推广对象分析 4，活动概述 5，活动流程解析图 6，系列活动内容介绍 试问，在中国经济踏上高速发展道路的今天，什么才是衡量物质生活极度富裕的标准？对！是豪宅，是名车。它们密不可分，象征着显赫的身份和尊贵的地位。 在中国，大多数名车主掌控着一定数额的财富，有稳固雄厚的事业并拥有很大的奢侈品消费能力及独到的投资意识，他们学识过人而品位不凡，能够买的起高级别墅和国际化公寓；同样，能住得起印象剑桥业主们也是高档汽车的潜在消费群，对于他们而言，汽车早已不是一件奢侈品，他们可能已经拥有2－3辆中高级轿车。由此看来，这两大强势消费人群存在着必然的交集和巨大的奢侈品消费潜力。所以，在本案中，我们要运用独具匠心的策划思维，合理地整合各方面资源，借助媒体平台进行持续性地宣传和造势。最终使得路虎捷豹车能走进印象剑桥 市场概述 目标人群定位 印象剑桥业主：成熟稳重、气宇轩昂、澹定自若、注重家庭、处处追求高生活品位的成功人士。他们崇尚经典，品味独特，对中西文化抱有浓厚的兴趣，他们可能对古文古韵、诗词歌赋、琴棋书画、曲调剧种样样精通，也可能对西洋歌剧、拉丁舞蹈、皇室礼仪、欧式餐饮深为着迷。概括地说，对于一切高雅尊贵、经典大气、品味卓越的中西文化载体，他们都会很感兴趣。 推广对象分析－品质 印象剑桥的项目定位是高端别墅王。 　　印象剑桥，位于无锡马山十里明珠堤，太湖之畔，1200亩超大规模的原创人文别墅社区。 印象剑桥项目共分三期开发，共计房源600余套。引入新城市主义造镇理念，以英国剑桥为蓝本，打造一座具有浓郁英伦风情的小镇。一脉相承的原乡建业尊贵品质，精致动人的别墅社区，邻里和睦的适宜尺度，街区、广场、公园的城市肌理。温情的水，多情的桥，柔情的绿，酝酿着一种宁静的甜蜜，一股清新而又高贵的气息。 项目为小独立情景别墅，用适宜尺度的邻里客厅、单车行入口的私密安全、组团式布局的亲切温馨，再加上大面积、无所不在的公共空间，为别墅的居住定义了新的标尺。 2006-2007年，印象剑桥一期凭借领航无锡别墅市场的销售业绩和品牌影响屡获奖誉：荣登2006年度无锡别墅市场销售面积、销售金额双冠王，一举创造无锡别墅市场传奇；荣获“2006-2007中国房地产十大别墅综合大奖”。 印象剑桥二期·湖郡，188席纯水岸独栋的双湖人文大宅，188席英伦原乡建筑，源自英伦经典人居。 三期泊郡巅峰独栋，其中5栋“大师博物馆”均由国际建筑大师设计打造。 。 目前进入三期泊郡销售中… 推广对象分析－印象剑桥 依山傍水的贵族庄园 名绅豪爵的世外桃源 活动概述 正如前文所说，我们的目标就是要策划一系列匠心独运的活动环节，将印象剑桥的业主变为路虎的车主。 那么，我们现在就亟需解决一个问题：什么样的活动才能让高雅尊贵的印象剑桥业主有机会体验到路虎捷豹车的至臻完美的品质，从而成为豪车的潜在购车者？ 活动流程解析图 路虎捷豹尊耀试乘试驾赏车会开幕 冷餐或欧式烧烤及下午茶 活动 路虎捷豹试驾及风筝 DIY，放飞激情活动 暖春四月，激情放飞·名车豪宅尊耀品鉴系列活动 路虎捷豹尊耀试乘试驾赏车会 ● 活动主题：暖春四月·路虎捷豹尊耀试乘试驾赏车会 ● 活动时间：具体时间待定 ● 活动地点: 印象剑桥会所 ● 活动对象：印象剑桥业主，潜在购房者，路虎捷豹的潜在客户群 ● 活动目的：体验到路虎捷豹车的至臻完美的品质 ● 活动形式：开幕仪式、模特秀、车辆展示、车辆试驾、露天冷餐会、路 虎捷豹经典广告影像赏析 活动流程图 时间 内容 10：00－10：10 活动开幕仪式 10：10－10：15 印象剑桥领导致辞 10：15－10：20 路虎捷豹领导致辞，宣布活动正式开始 10：20－10：25 路虎捷豹经典广告影像赏析 10：25－10：30 时尚模特show 10：30－11：00 自由赏车＋试乘试驾报名＋编组排号 11：00－13：00 试乘试驾活动＋露天冷餐会 13：00－13：30 茶歇 13：30－15：30 自由赏车＋试乘试驾活动+放飞DIY风筝 路虎捷豹尊耀试乘试驾赏车会 路虎捷豹尊耀试乘试驾赏车会 活动内容介绍－－时尚模特show 路虎捷豹车，经典时尚，尊雅不凡，尽显豪华气派而不失流畅和动感。开路虎捷豹车的人，一定是潇洒、优雅、时尚而激情四溢的。所以，我们特意挑选了2－4名优秀模特，在活动伊始，通过走秀和情景表演，将宝马的品牌个性和文化内涵彰显地淋漓尽致。因为我们认为，本次宝马赏车会是高品位、高层次和高文化的结