相宜本草芯净自然系列相宜本草广告策划方案.pptVIP

* * 广告策划活动提案 主讲人：哈日夫、钱健、朱云浩 相宜本草芯净自然系列 目录 广告活动策略及活动形式 2 市场分析及广告活动目的 1 广告活动预算 4 广告活动设计及执行安排 3 广告活动监督、反馈、评估 5 优势分析 ◆ 产品原料天然 ◆ 价格经济实惠 劣势分析 ◆ 品牌影响力有待加强 ◆ 产品宣传不足 市场分析 1、让更多大学生身体力行参与到“我爱本草美”活动之中。 2、体现相宜本草芯净自然系列原料的天然。同时表达对相宜本草“以自然为师” 本草美的态度 3、提升相宜本草品牌的影响力。 广告活动目的 芯净自然 ,心近自然 1.宣传单： 于5月20日开始通过各个渠道在要宣传的各校区内各发放2000份宣传单。 2.户外广告　 在各大学校区内的户外广告牌投放平面广告，张贴海报 3.传统媒体： 在《读者》、《青年文摘》、《意林》等杂志投放相宜本草的宣传广告及活动信息。 4.网络媒体： 在腾讯右下方播放弹出式广告。 广告活动宣传 创意的产生： 由于相宜本草芯净自然系列原料来自于莲心，所以，我们将这一点作为策划活动的奠基石。 活动形式：校园内室外大型活动 活动内容： 1、我们将莲蓬做成模型，放入充气塑料水池中（如图），水池中有若干排莲蓬. 广告活动策略及活动形式 2、消费者在岸边用套圈去套莲蓬，5次机会。 3、得到相应数量的莲蓬后，前往制作区换取莲子。 4、将所得原料放入机器（如图）， 5、机器出现制作视频（体现生产自然，无添加剂）。 6、按照原料数量的多少，获取对应产品。 （活动相关细则见“补充材料”） 广告活动策略及活动形式 取货口 视频 原料口 广告活动流程设计 套圈游戏 换取莲子 将莲子放入制作机 获得产品 观看制作机器上的视频 1、每个人每次共有5次机会套环（一次一个套环） 2、莲心共分为3部分区域，每个区域有2排。每排6个莲心。 第一区域每个莲心1分 （距离起点3米） 第二区域每个莲心3分 （距离起点5米） 第三区域每个莲心5分 （距离起点7米） 3、前往制作区换取莲子，莲子领取方式：1分可换取一颗莲子。将获得的莲子投入到相宜本草自动兑换机。便可获得相应产品 奖励方式 （1）5颗莲子以上包括5颗便可获得相宜本草系列产品。 （2）5~10颗莲子可获得 净妆洁面两用乳60g。芯净自然净颜泡60ml.。芯净自然净肤保湿水60ml。（试用装）任选一个。 （3）10~15颗莲子可获得以上三种产品的正规装任选一样。 （4）15~20颗莲子可获得以上三种产品的正规装任选两样。 （5）20~25颗莲子可获得净心自然精品大礼盒（正规装）外加50元现金抵用券。 （6）)纪念奖：没有获得5颗莲子的同学，填写一份调查单便可获得20元现金抵用券。 特别声明：如有不明兑换奖品细则请咨询现场工作人员。本公司有最终解释权。 广告活动细则设计 活动场所：各大校园空旷地（10所） （例如：上海建桥学院操场） 广告活动执行安排 活动时间：2012年6月1日~6月10日 活动主要设施：道具莲蓬、熟料充气水池、套环、帐篷、 产品制作机、宣传牌（单）、音响、工作人员服装，其他 活动工作人员：活动引导人员、促销人员、柜台服务人员、 设施维护人员、物品补给人员以及后备人员 1、调查费用： 30份问卷，设计及打印费：5元/份，5*30=150元 深度访谈座谈会场地费：由于利用网络采访，所以免费。 2、广告制作费用及媒体费用 广告活动预算 媒介 时间（地点） 经费预算 网络媒体 腾讯、 在网站右下方播放弹出式广告 网络广告制作费：2万 网络广告投放费：5000﹡20天=10万 需支出12万 户外广告牌 校内外广告牌 校园内的广告牌 广告制作费：2万 广告位投放费：5万 需支出7万 广告活动预算 活动策略 传单 5月20日-5月31日及活动当天 各大学校园内 2000份共400元。 400﹡10所=4000元 场地租赁 活动当天 1元/米/天，2﹡1000平方米﹡10所=2万 工作人员工资 6月1日-6月10日 人员150元/天，150*10人*10天= 1.5万， 共计：1.5万 设备费用 活动当天 产品制作过程视频费用:1万 塑料充气水池：70平方米，700元 产品制作机费用:5万/台,5﹡3=15万 莲蓬模型:500个,50元/个,500﹡50=2500元 套环100个, 5元/个,100﹡5=500元 设备费总计:16.37万元 产品