揭秘奢侈品牌及营销推广.pdfVIP

我为奢狂 溯源 · 密码 · 表现 · 营销 · 本土化 · 声讨 History Code Expression Marketing Localization Oppose 是什么让它们成为消费极品站在物欲社会的巅峰， 接受从王孙贵族到凡夫俗子的顶礼膜拜〇 是什么让他们成为艺术与商业的完美结合， 使得大千世界芸芸众生视为能够世代相传的世间珍品〇 是什么让他们颠覆了商品的价值与使用价值 “统一论” ， 拥有了让人瞠目结舌的昂贵身价〇 对于 奢侈品 我们总有太多的疑问 〇 追根溯源…… 奢侈品 Luxury Luxee 源于拉丁文的光（Lux）。所以，奢侈品应该是闪光的，明 亮的，吸引人的，让人享受的物品。 关键词： 独特、稀缺、珍奇、昂贵…… 世界上最早的奢侈品 1955年雪铁龙房车 1957年法国的奢侈品电视机 1973年的移动电话 第一部真正的便携式手机是摩托罗拉公司的马丁·库珀发明 的。1973年，他向竞争对手——贝尔实验室研究主管乔尔·恩格 尔打了第一个电话。 现今最受青睐的奢侈品牌 奢侈品8大密码 奢侈品 1 密码 原料独特和产量稀少〆 “物以稀为贵”，作为奢侈品， 稀少是第一要务。顶级的奢侈品， 往往全世界只有一个。 奢侈品 2 密码 质量和工艺独特〆 很多奢侈品以传统或者独特的工艺著称，而且这种 生产奢侈品的技术往往是独一无二的。 因为，要成为奢侈品，就必须与众产品形成强烈差 异化。 奢侈品 3 密码 奢华包装和精美外观 奢侈品牌的产品 必须是“最高级”的， 这种最高级必须从外 观到品质都能逐一体 现。 正因为人们对其 奢华的显而易见，它 才能为主人带来荣耀。 奢侈品 4 密码 强烈个性 风格强烈而突出是奢侈品品牌致命的要素。不论设计师的更迭还是流行 元素的变迁，她们都牢牢坚持自己的个性，用这种强势的个性去说服消费者 放弃易变的时髦，大步追上品牌设计师的判断。 劳斯莱斯手工制造 劳力士的机械性能 凯迪拉克豪华舒适 沃尔沃汽车中的坦克 Dior的夸张浪漫的花朵 Burberry的硬朗经典的格子