2012移动G3品牌年度应标方案.pptVIP

2012重庆移动G3品牌年度应标方案 结束 谢谢观赏！ 校园市场新学年终端促销 校园巡展设置 以嘉年华互动玩乐为主，搭载营销进行业务、终端销售 农村节点型终端促销 农村市场终端促销 农村路演 以路演吼货为主，搭载营销进行业务、终端销售 G3年度推广构架 一大主题贯穿 G3·聚彩手机生活 两个活动联动 节点型大众促销+亮点公关活动“G3手机季” 三大市场覆盖 城市市场+校园市场+农村市场 四大渠道渗透 营业厅窗口渠道+卖场合作渠道+驻点流动渠道+创新拓展渠道 G3细化传播构成 G3,就是玩不尽的游戏 用G3玩游戏，随时投入战斗，跟孤单说拜拜 G3,就是说不完的互动 G3玩互动，朋友多，趣闻多，花样多? G3,就是看不够的视频 用G3看视频，让电视从此变成浮云· G3热度应用推广：互动沟通 G3热度应用推广：手机游戏 G3热度应用推广：手机视频 ··· ··· 互动篇 游戏篇 G3年度推广构架 一大主题贯穿 G3·聚彩手机生活 两个活动联动 节点型大众促销+亮点公关活动“G3手机季” 三大市场覆盖 城市市场+校园市场+农村市场 四大渠道渗透 营业厅窗口渠道+卖场合作渠道+驻点流动渠道+创新拓展渠道 节点型大众促销 打破舞台定位限制，千篇一律的路演形式，打造集手机展示、销售，业务体验为一体，形式新颖、搭建简易、重复利用率高的大篷车作为全年路演的载体。以此可形成热点便于媒体炒作，同时节约了人力物力，降低活动成本。 活动目的：利用大篷车这一新鲜元素迅速聚焦受众，以达到宣传G3品牌、拉动终端及业务销售的目的 ，站住节点性销售旺季的市场需求。 活动时间：五一、十一、圣诞、元旦等中外节日。 活动安排：市公司统一下发节点促销物料及场地模板，广告公司负责执行。 活动形式：与各手机厂家联合开展，要求厂家拿出优质资源，双方合作双赢。 展示区 体验区 游戏区 舞台区 借助背景、围栏、展示、大模具等进行品牌宣传 借助简洁趣味性强的互动环节，让客户体验终端产品。 （手机游戏、手机视频、无线音乐、路况查询等） 提供老少皆宜，且符合品牌调性的游戏，活跃现场气氛 提供符合品牌调性的节目演绎，吸引人气 标准场地配备（大篷车） 亮点公关活动 G3阶段推广整体规划 阶段主题：G3·聚彩手机生活 营销 总体 规划 传播规划 活动阶段 巡展期 引爆期 活动内容 G3手机节启动仪式+ 分市场落地联动启动 全城联动启动、 百款智能终端发布 社区、写字楼、城郊园区等各差异化目标受众接触点营销驻点推广、线上微博活动互动 引爆前造势传播 巡展中细分传播 目的：通过活动的预热与启动，迅速形成社会舆论，引导消费者及时关注。 内容：百款智能终端亮相 目的：扩大传播范围，树立形象认知、引爆G3传播高潮。 内容：各类大众、分众传播媒体进行系列稿演绎 G3手机节启动仪式+落地联动启动（全城联动） 细分市场规划 城市市场 校园市场 G3手机节，智能手机低价享 农村市场 G3手机节·享实惠3G大礼 校园营销驻点、线上微博活动互动 乡镇广场驻点营销、吼货、坝坝电影等受众接触点末梢营销渗透 1、引爆期 设置启动悬念 启动仪式规划 启动期物料示意 此次要为大众打造一个“聚彩手机生活”手机节的热烈氛围 同时，要掀起一个全民皆热的浪潮··· 对于司空见惯各种路演、各种促销的大众 启动前悬念设置 要给他们一个十足吊胃口的悬念，更能引起他们的注意··· G3手机节悬念稿 活动现场遮挡效果 使用建议： 启动仪式当天， 参会领导与嘉宾共同拉动机关， 亮相活动现场 启动稿 场馆效果 创意阐释 1、延承G3阶段主题构思，显性化呈现 2、常规化路演展台对受众吸引不大 3、更能表现G3的前沿与移动互联时代的科技感 空间布局： 共分两层（其中第二层为半开结构） 1楼为终端体验与咨询区 2楼为G3业务体验区 区域设置2：终端体验区（场馆1楼） 开放式平台设计，便于用户体验、交流、咨询 区域设置1:业务体验区（场馆2楼） 参考苹果专营店，设置闭合空间，为用户提供一个舒适的体验环境 分公司联动启动G3手机节场地效果示意 媒体宣传 电视新闻报道： 中国移动重庆分公司“G3手机节”拉开序幕，重庆历年最大规模通信展出······ “群星辉耀·聚彩手机生活” 中国移动重庆分公司 G3手机节拉开序幕 规模最大 终端最多 ······ 报纸软文炒作 2、巡展期 三大市场巡展部署 G3阶段推广巡展期构架 G3手机节驻点互动营销活动：各分公司结合G3终端营销、业务推广、在节假日或营销节点上，针对（写字楼、社区、农村、园区、校园）进行G3手机节主题营销体验活动，持续G3手机节的推广声势。 周期 驻点 营销 内容 可选包 10月-12月 针对市场 农村（园区）市场 城市社区市场 城市写字楼市场 活动区域建议：园区内人流集中区域乡镇中心坝坝