2012年XX品牌汽车时尚之夜活动策划方案.pptVIP

时尚之夜并没有结束，它仅仅是一个新的开端 活动形式： 1、现场邀请彩绘艺术家，根据顾客喜欢的车颜色进行局部彩绘，增添一抹亮色。 2、现场准备白色汽车模型，来宾也可以根据自己的喜好自己涂鸦模型车子颜色。 活动目的： 1、了解车颜色文化魅力。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置； 艺术家免费涂鸦自己的涂鸦模型车 穿插活动：彩绘 车VS人 活动形式： 1、邀请素描艺人进行顾客的素描，在艺术家的画笔下灵巧的结合人与车的景象。 活动目的： 1、通过画笔线条来品味车文化。 2、通过新鲜的方式留给到场公众一份人与车的合影。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置： 艺术家免费素描 活动2：xx品牌素描 活动费用预算 晚宴30桌 整体活动执行 邀请明星及主持人 合作赞助商义务 提供每场车展活动冠名费用100万元 B 相关宣传报道配合本次活动 C 活动用户后续事宜的协助 A 赞助商回馈 品牌推荐环节，将新车发布、企业品牌介绍等加入到晚宴中，让赞助商充分阐述品牌理念，推荐必威体育精装版车型，产品介绍，吸引购买 金牌赞助商，品牌名称或LOGO出现在活动的相关宣传资料上,前1个月开始持续通过电视、广播、报纸、网络、短信等平台以软文及硬广的形式炒热活动,活动结束后持续宣传一周 赞助商重要领导出席场车展开幕式 户外广告 ：车展展馆正立面巨幅广告1块使用权 谢谢观赏 诚挚合作 XX品牌汽车时尚之夜活动策划方案 XX品牌 时尚之夜 活动概况 时间： 2012年4月25日晚（以南京车展为例) 地点： 金陵会议中心（南京国际博览中心旁） 与会嘉宾 政府要员、行业名流、演艺明星、媒体总编、 跨国公司高层、潜在购买用户 活动规模： 300－350人 活动时段： 19：00-21:00 主题方向： 汽车行业领袖、XX汽车品牌粉丝、车主、媒体 的年度盛会 整场风格： 时尚、大气、简约、质朴、新锐 活动亮点 1）行业盛会：汽车行业盛会，活动在车展现场举办2）优质平台：优质消费平台并领军媒体强势资源整合3）创新理念：国内首次以XX品牌为主题的大型汽车品牌派对4）独特形式：建立品牌与精准受众的直接沟通通道 5）省市领导、中国商界名流、各权威协会、演艺圈明星，众多重量级媒体 到场6）南京举办辐射全国，参与合作高端品牌的重点传播城市7）注度较高媒体资源，多种媒体组合式传播，在国内活动中首屈一指8）XX时尚之夜派对，具备时代传播视角9）主办方数十年成功办展经验，丰富行业，媒体资源后盾，全情诚意打造 活动亮点 活动主题 XX时尚之夜 打造史上最具有XX品牌风味的聚会 具有时尚感 新鲜 追逐潮流 彰显个性 活动目的 宣布事件 维护用户 以一场时尚party的形式向媒体、业界及XX品牌的粉丝们宣布时尚之夜活动 通过巧妙的设计，让车主、媒体以及潜在用户体验这次盛会，对xx车以及品牌产生强烈的好感及共鸣。 把“XX时尚之夜”打造成业界时尚的一个品牌 品牌形成 门户网站 + 全国主流平面媒体+ 机场、户外广告 + CBD楼宇广告 = “海、陆、空” 媒体矩阵 2012/4/19/-5/28/ 集中传播，各类广告资源集中轰炸 腾讯网、新浪网，搜狐网 等门户网站 凤凰卫视等现场直播 50家主流媒体现场专访 100家网络主流媒体主平面媒体会后报道 主流媒体矩阵 分时、分站传播 现场传播 后续传播 传播策略 新闻发布 人物访谈 网络公关 广告宣传 事件营销 明星线上传播，线下互动 平面媒体：硬广、新闻报道、行业动态追踪…… 电视台、电台：硬广、新闻报道…… 网络媒体：新闻报道、话题传播、视频传播、专题推出…… 新媒体：微博互动、论坛、博客、云媒体、短信平台…… 方式 途径 传播策略 报纸 电台、电视台 网络 户外 触摸媒体 微博互动 手机短信 数字杂志 移动电视 新媒体 新浪微博、腾讯微博 媒体价值 150 万 备注： 1、以上广告价值为可计算的广告刊例价总和，媒体报道、专访以及网络、电视等直播尚未计算 全面整合电视、网络、广播、平面四大媒体以及手机短信、移动电视等新媒体，以广播、电视、网络、平面为主，线下媒体为辅，并通过活动宣传，形成一个全方位三维立体宣传投放平台 下以2012南京国际车博会为例，列详细媒体投放计划表 媒体名称 发布时间 发布内容 金陵晚报 2012年1月、2月、3月、4月 车展新闻、热点活动 现代快报 2012年1月、2月、3月、4月 车展新闻、热点活动 南京晨报 2012年1月、2月、3月、4月 车展新闻、热点活动 扬子晚报 2012年1月、2月、3月、4月 车展新闻、热点活动 南京日报 2012年1月、2月、