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SWOT分析模型 - MBA智库百科 /w/index.php?title=SWOT%E5%88%86%E6... SWOT分析模型 出自 MBA智库百科(/ ) SWOT分析模型(SWOT Analysis) 　　SWOT分析法 （也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学 教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。 目录 1 SWOT分析模型简介 2 SWOT模型含义介绍 3 SWOT分析步骤 4 成功应用SWOT分析法的简单规则 5 SWOT模型的局限性 6 SWOT分析法案例分析 6.1 中国电信的SWOT分析案例 6.2 某炼油厂SWOT分析案例 6.3 沃尔玛(Wal-Mart)SWOT分析案例 6.4 星巴克(Starbucks)SWOT分析案例 6.5 耐克(Nike)SWOT分析案例 7 相关条目 SWOT分析模型简介 　　在现在的战略规划报告里，SWOT分析应该算是一个众所周知的工具。来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分 析，包括分析企业的优势（Strength）、劣势（weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threats）。因 此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机 会和威胁的一种方法。 　　通过SWOT分析，可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方。 SWOT模型含义介绍 　　优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部 环境的变化及对企业的可能影响上 。在分析时，应把所有的内部因素（即优劣势）集中在一起，然后用外部 的力量来对这些因素进行评估。 1、 机会与威胁分析（OT） 　　随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息 网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。这种变化几乎对所有企业都产生了深刻 的影响。正因为如此，环境分析成为一种日益重要的企业职能。 　　环境发展趋势分为两大类：一类表示环境威胁，另一类表示环境机会。环境威胁指的是环境中一种不利 的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的战略行为，这种不利趋势将导致公司的竞争地位受到削弱。环 境机会就是对公司行为富有吸引力的领域，在这一领域中，该公司将拥有竞争优势。 第1页 共14页 2008-4-12 17:16 SWOT分析模型 - MBA智库百科 /w/index.php?title=SWOT%E5%88%86%E6... 　　对环境的分析也可以有不同的角度。比如，一种简明扼要的方法就是PEST分 析，另外一种比较常见的方法就是波特的五力分析。 咨询工具 安索夫矩阵 2、 优势与劣势分析（SW） 案例面试分 析工具/框架 　　识别环境中有吸引力的机会是一回事，拥有在机会中成功所必需的竞争能力是另 ADL矩阵 一回事。每个企业都要定期检查自己的优势与劣势，这可通过“企业经营