宝娜玛妮娅品牌提升方案.pptVIP

新生代广告宠儿 船袜包装风格-2 时尚帆布袋风格 主海报风格 海报风格-1 海报风格-2 海报风格-3 二、宝娜玛妮娅产品策略 产品定位——个性、时尚、优质 宝娜玛妮娅透过独有的设计思考，将欧美经典元素注入其中，通过设计的笔触和时光的积累，结合浓厚的日韩风格，让个性与生活品味延伸。宝娜玛妮娅在个性的殿堂，在时尚的浪尖。 产品结构 70%常规款+25%时尚款 +5%功能款 袜垫、脚垫+船袜+短袜+三、四骨袜+三分、五分打底裤+七分打底裤+九分打底裤+连裤袜 产品品质 实惠的价格提供优质的品质 平板产品风格 提花产品风格 提花产品风格 打底裤产品风格 棉袜产品风格 宝娜玛妮娅品牌提升方案 超时尚的、年轻德、令人向往的时装化基调 家居、时尚、年轻的生活化基调 摄影风格 稳定的、时尚的、简洁的、精致的、略成熟的 多变的、时尚的、花哨的、年轻的 包装风格 以基础款为主导，用时尚款点亮、凸显风格 以时尚款为主导 产品结构 运用形象代言人，策划事件营销，演绎宝娜玛妮娅玫瑰文化，提升经销商积极性，提高招商效率，其形象系列性的运用到各终端、杂志广告等 聘请形象代言人 品牌推广 推广主题：玛妮娅玫瑰风暴来袭，掀起2011玫瑰潮 推广概念：人人都是玫瑰派控 推广引爆点 1、宝娜斯第二，通过塑造宝娜斯第二品牌，建立全国范围的地级代理客户网络； 2、实现从2000万元、3500万元、5000万元的年度销售三级跳 时尚产品的第一品牌 品牌愿景 较高于宝娜斯 较高于宝娜斯 价格定位 以专业的袜业经销商、专卖店经销商为主，以服装和饰品经销商为辅 专业的袜业经销商、饰品经销商、专卖店经销商 经销商选择 全面开发独立的新经销商，建设以地级独家代理为主、分渠道独家代理为辅的经销体系 以宝娜斯经销商为主体的多经销商制 经销体制 流通为主、终端为辅，大力发展针棉产品专卖店 流通、终端 渠道定位 丝袜、棉袜、打底裤 丝袜、棉袜、打底裤 产品品类 女性 女性 性别定位 20-30岁 15-25岁 年龄定位 以常规袜品为主，包括SKU数和销售份额，以时尚、前卫的产品和时尚前卫的包装风格确定品牌的基调 时尚、前卫 风格定位 转变后 转变前 品牌提升简要概述 一、宝娜玛妮娅品牌风格 二、宝娜玛妮娅产品策略 四、宝娜玛妮娅渠道策略 五、宝娜玛妮娅推广策略 三、宝娜玛妮娅价格策略 宝娜玛妮娅品牌风格 一、 品牌文化 视觉形象 品牌概念 消费者定位 品牌愿景 品牌定位 品牌演绎 品牌文化 玫瑰文化——女人如玫瑰，妖娆、妩媚、高贵、优雅，个性的张扬和追逐的欲望，犹如带刺的玫瑰，宝娜玛妮娅的独特在于她的艳丽多彩与性感时尚。清澈透明、天然去雕饰的白玫瑰，热情似火、浪漫激情的红玫瑰，娴雅高贵、成熟性感的黄玫瑰，炫目耀眼、妖娆多姿的蓝色妖姬……玫瑰的妖艳、玫瑰的浪漫、玫瑰的馨香，在宝娜玛妮娅的时尚殿堂中魅力呈现。 品牌概念 完美时尚生活，演绎不平凡的自我 品牌愿景 成为国内时尚袜第一品牌； 通过塑造宝娜斯第二品牌，建立全国范围的宝娜玛妮娅地级代理客户网络； 通过建立示范样板店，推广宝娜玛妮娅连锁加盟专卖店，建设宝娜斯自有渠道； 品牌个性 时尚、个性、完美 品牌定位： 中高端时尚品牌 （一线形象、二线品质、2-1/4线价格） 消费者定位： 城市的、个性的、热情的、爱生活的年轻一族、都市白领、城市小资。 主要消费层为20～30岁的中高收入女性群体，她们崇尚自由，主张个性，敢于追求时尚，引导潮流，享受无拘无束的快乐；她们拒绝平凡，不甘平淡，乐于彰显自身独特魅力。 品牌演绎: 我独自的世界，既然如玫瑰一样的绽放，那就让青春舞动激情与个性的彩翼，在爱的世界更加张扬……………… 视觉形象 品牌logo不变，标准色：黑色、白色、玫红 宝娜玛妮娅所有的MI、BI、SI都围绕玫瑰花文化展开，这样在整体宣传上玫瑰花的品牌记忆点会很强，通过时间的积累，宝娜玛妮娅与玫瑰花就有个共穿性，让消费者一看玛妮娅就联想到玫瑰花，或者看到玫瑰花就想到玛妮娅。 为区隔竞争对手，让宝娜玛妮娅在流通中脱颖而出，宝娜玛妮娅将玫瑰进行到底，在以往花哨，个性的基础上提高一个步调，提出玫瑰派，玫瑰控的概念，掀起2011玫瑰潮，应用精致的玫瑰花图案展开一系列的设计，让消费者在视觉上享受玫瑰盛宴。 招商推广主题：一阵韩风来袭 掀起宝娜玛妮娅2011玫瑰潮 招商推广主题： 招商推广概念： 招商LOGO组合： 一阵韩风来袭 掀起宝娜玛妮娅2011玫瑰潮 人人都是玫瑰派控 招商推广策略： 韩国明星代言演绎玛妮娅时尚、个性、完美的生活主张 袜子行业首家请韩国明星代言的品牌 借力于Opp手机，与其捆绑销售，激励经销商进货、促进消费者购买。 韩国明星代言演绎玛妮娅时尚、个性、完美的生活主张 一年多次推广活动（例：明星见面会，新品发