中国品牌服饰深度报告.pdfVIP

行 业 报 告 R e s e a r c h D e p t . 中国品牌服饰深度报告 ——从 Made in China 到 Brand in China 刘荟 Liuhui@ 评等：优于大市 结 论 ： 中国正经历由制造大国向消费大国转变，随国民收入大幅提 高，品牌服饰行业将进入快速成长期。参考美国与台湾的发 展历程，预计至 2030 年，中国人均服饰消费将达到 450 美 元，服饰零售总额有望达到 6750 亿美元，是 2009 年的 5 倍。 其中，推动服饰需求快速增长的主要因素是居民收入的增加。 近几年国家多次调整最低工资标准，城镇就业人员平均月工 资近 8 年的复合增长率达到 15% 。我们预计，每年因收入提 高将带来 230 亿美元的市场扩容。 除了收入增长之外，中国内部消费结构的改变也将成为推动 中国服饰市场增长的重要因素。按照现有城乡消费差距计算， 城市化率提高一个百分点，每年将带来 20 亿美元的市场扩 容，并以中低端市场为主。 通过对中国人口的年龄、收入、消费习惯以及服饰销售渠道 的分析，我们认为具有时尚感的大众服饰品牌将成为近几年 品牌服饰发展的重点，近 2-3 年有望每年保持 25-30% 的增长。 虽然因金融危机，许多服装出口企业开始将目光放到内销市 场，但是服饰品牌的建立有较高的进入门槛，一般建设一个 新的品牌至少需要 3-5 年的时间，前期资金投入可能需要上 亿元，同时渠道的建设与管理也有较大难度。 据初步估算，中国品牌服饰的市场规模约为 5000 亿元，约占 中国国内服饰消费总额的一半。其中时尚休闲服装因消费群 体范围较广，所占市场份额达到 39.6% ；鞋类、正装、商务 休闲的市场份额在 13%-19% ；运动服饰和童装占比较小，仅 为 7.7%和 1.8% 。 综 合 原 料 价 格 上 涨 以 及 劳 动 报 酬 上 升 两 大 因 素 ， 我 们 预 计 2010 、2011 年服饰生产成本可能会上升 10% ，但是考虑到 品牌服饰对于终端价格的议价能力较强，预计大部分成本增