2009上半年IT品牌媒介营销价值测评.pdfVIP

Media 2009Media 2009 ——2009上半年——2009上半年IT品牌媒介营销价值测评IT品牌媒介营销价值测评 DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ 传统媒介价值评估方法面临的挑战 传媒媒介价值评估方法，从媒介流量和媒介受众特征角度来评估媒介价值，一般采用问 卷调查或者网页嵌代码的方法卷调查或者网页嵌代码的方法 ，这种媒介评估方法存在以下四方面问题这种媒介评估方法存在以下四方面问题 ：： 评估过于宏观 •• 缺乏针对性，难以用于特定类型广告主媒介计划缺乏针对性，难以用于特定类型广告主媒介计划 指标过于单一 •• 缺乏系统性，难以综合评估媒介品牌传播综合实力缺乏系统性，难以综合评估媒介品牌传播综合实力 比较范围过小 •• 缺乏全面性，难以全局把握媒介投放重点缺乏全面性，难以全局把握媒介投放重点 方法缺陷较多 •• 缺乏动态性，难以及时把握媒介必威体育精装版状态缺乏动态性，难以及时把握媒介必威体育精装版状态 传统媒介价值评估问题 Source 互联网数据中心 传统媒介价值评估问题 Source 互联网数据中心 DCCI 品牌营销媒介价值测评指数在解决以上问题。DCCI品牌营销媒介价值测评指数是 在业界的需求中应运而生，旨在动态、连续、系统、客观测量网络媒介对特定品牌的营销价 值值 ，，帮助广告主和代理公司更好的进行基于品牌传播帮助广告主和代理公司更好的进行基于品牌传播的网络媒介接触点的有效管理的网络媒介接触点的有效管理 ，，更好的更好的 优化媒介计划，提升广告营销投资回报率（ROI）。 DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ DCCI MVI品牌营销媒介价值测评的意义和特点 DCCI MVI品牌营销媒介价值测评是基于品牌网络传播情况评估媒介价值，是基于品牌 的触点来评判的触点来评判。统计数据显示统计数据显示 ，广告主越来越重视网络媒介的接触点管理广告主越来越重视网络媒介的接触点管理 ，互动营销重点未互动营销重点未 来将集中在互联网受众媒介的关键触点，以及在每一接触点应该传递的品牌和产品价值。 DCCI MVI品牌营销媒介价值测评体系具有以下四大特点： 评估聚焦于特定受众 • 有助于实现品牌精准营销，帮助广告主制定相对精准的媒介计划 指标相对全面和综合 • 指标系统、全面，综合合评估媒介品牌传播综合实力 面对所有网站评估 • 针对中国地区网站，以全面系统把握媒介投放重点 数据动态连续客观 • 数据具有动态、连续、准确和客观性，及时把握媒介必威体育精装版状态 DCCI互联网数据中心 互联网监测研究权威机构数据平台 measuring-internet@ DCCI MVI品牌营销媒介价值测评指数的构建原则和指标体系 DCCI MVI品牌营销媒介价值测评指数的建立本着公平、全面和高针对性三大原则。 根据以上原则，DCCI 品牌营销媒介价值测评品牌营销媒介价值测评 体系共涉及“媒介品牌 传播能力指标”和“媒 介受众价值指标”两类 一级指标，品类到达力、 品类占有力、品类专注 力、品类黏着力、受众 覆盖力覆盖力、受众购买力受众购买力、 受众黏着力七个二级指 标。 DCCI互联网数据中心 互联