世界名企的多品牌战略.pdfVIP

维普资讯 莱雅拥有近 500个品牌．宝洁拥有 300个品牌 ，通用汽车拥有 12个汽车品牌 莱克斯拥有 5O多个品牌。可IZl可乐公司在全球近 200个国家拥有400个非 精饮料的品牌。 们专注于特定产业，采用多品牌以做大生意．让竞争对手无缝可钻。 们现身说法．证明多品牌战略有效而成功。 为什么要拥有这么多的品牌，原因似乎非常简单 ．不同的 人 在不同的时间 地点 因为不同的原因有着不同的需求 这些成功的企业如何采取多品牌战略 又是为什么采取多 品牌战略的呢 这背后的逻辑和万法如何7让我们 窥究竟。 不同档次不同品牌 你知道宝珀 (BLANCPAIN)吗7根据其宣传资料．它号称是 世界上最后 的 块机械表 拥有4百年历史 产 品在全球限 量发售 。它有多贵7必威体育精装版推 出的宝珀 1735腕表开价600多万 元人民币 很 明显 ．只有极少数人才有能力拥有它 你或许也知道斯沃琪 (SWATCH)这个广为人知的瑞士腕 表品牌的产品做工精美 设计前卫 它每年不断推 出的各种经 典设计 对于追捧者来说甚至具备收藏价值。 但是 ，也许你未必知道的是 宝珀 B(LANCPANI)和斯沃琪 (SwalchJ 还有OMEGA RADO L。GNfEs TISSOT CK等等超 过20个知名腕表品牌 ，实际上都属于 家公司——瑞士sMH集 团。与快速消费品公司宝洁和联合利华不同，SMH似乎并不希 望大众 了解到这 点 所 以 在所有的传播中，公司都被隐去 我们只看到单一 品牌 的传播 而不知道它们系出同门 SMH将 自己的品牌分为三层：低档价格 100瑞士法郎，中 档价格 1000瑞士法郎：高档和豪华型的可达到 1。C万法郎 甚 至更高。就像其企业总裁哈耶克所说 可以像天空 样高 同 类产 品可以划分为不 同的价格区间。因为人们 的心理 价位不同，或者能够承受的价格不 所 以不同的价格 区间实 际上对应着不 同的人群 当不同的品牌标 以不同的价格之后