品牌个性化塑造的误区.pdfVIP

品牌营销经 品牌个性化塑造的误区 ! 李晓翠 万良杰 （襄樊学院 经济与管理学系，湖北 襄樊 BB CDE! ） 获得高额利润的一把利器。麦肯锡公司对 方面地创品牌，在创品牌的活动中，企业 摘要：鲜明的品牌个性是强势品牌的主 耐克、可口可乐、迪斯尼、奔驰等强势品牌 “ ”“ ” 不断地掀起 广告大战 、品牌大战 ，但 要特征之一。品牌个性化能增强消费者的品 进行了研究，结果表明，其与一般品牌的 在这无休止的战斗中，企业却忽视消费者 牌忠诚度，形成企业持久的品牌竞争力。然 区别不在于与众不同的产品、持之以恒的 的真正需求，忽略顾客满意度。然而，现代 而，在品牌个性化的塑造过程中也存在一些 优良品质，而在于品牌个性化的结果。个 品牌理论则强调：品牌是一个以消费者为 误区。本文从品牌定位的误区、品牌个性与品 性化因素所形成的品牌精神逐渐成为了 中心的概念，没有消费者就没有品牌；品 牌文化不一致、品牌个性化可持续发展中的 持续竞争优势的来源。 牌的价值体现在品牌与消费者的关系中； 误区! 个方面做了简述。 当产品同质化非常严重时，品牌个性 品牌之所以能否存在，是因为它可以为消 关键词：品牌个性化；品牌定位；品牌文 实际上代表着品牌的差异性，它成为消费 费者创造价值，带来利益。 化；品牌形象 者购买强势品牌产品的主要理由。而要让 要强化品牌与消费者的关系，必须了 #$%’(%) *+, #-.+% -/0-1-02’3-%4 -$ 5/, 56 一个品牌真正活起来，能够和消费者进行 解消费者的需求及变化，正如管理大师彼 %+, 7’-/ (+’’(%,$ 56 ’ $%5/. %,/0 #’/08 *+, 情感沟通，必须赋予品牌一定的个性，从 得8 杜拉克在回答什么是他心目中最完 #’/0 -/0-1-02’3-9’%-5/ (’/ $%,/.%+,/ (5/: “ ; 而使品牌具有一定的精神和灵魂，能够和 善的广告时所说：那种会使消费者说，这 ， $27, $ #’/0 354’3%4 %+2$ 657$ %+, 35/. 消费者主动去沟通。通过品牌个性化的塑 个广告是针对我而且只为我而制作的。” 3’$%-/. #’/0 (57=,%-%-1, =5,8 ?5,1, ， %+,, ’, $,1,’3 ,5/,52$ 95/,$ -/ 3-(@-/. -/%5 $+’=, 造，会使品牌立的稳、立的长久。但在品牌 要强化品牌与消费者的关系，企业应以消 56 -/0-1-02’3-%4 56 -% ，$2(+ ’$ %+, ,5/,52$ 个性化的塑造过程中却存在很多误区。 费者为中心，在实际工作中，应特别注意 95/,$ -/