古漕运4～6月份工作规划(定稿).docVIP

厚道营销4～6月份古漕运项目工作进度安排 项目 子项目 具体内容 时间安排 巢湖市场调研 渠道、竞品等市场面调研 调研题纲设计 4月7日～8日 零售渠道调研与诊断（商超、酒店、批发） 4月9日～10日 分销渠道调研与诊断 4月11日～12日 主竞品牌及自身整体市场运作状况调研与分析 4月13日～15日 巢湖市场媒介状况调研与研究 4月10日～15日 主竞品传播、促销状况调研 消费者调研 消费者量化调研问卷设计 4月9日～10日 消费者量化调研与诊断 4月11日～15日 消费者质化调研问卷设计 4月9日～10日 消费者质化调研人员抽选 4月11日～15日 消费者质化访谈 消费者量化质化调研数据分析与研究 4月16日～18日 巢湖样板 市场运作方案 巢湖市场整体运作思路与方案 巢湖市场白酒整体竞争状况调研结论 4月19日～25日 古漕运巢湖市场前景分析 古漕运各产品的具体卡位与分工配合 古漕运巢湖样板市场渠道运作方案 巢湖市场整体传播思路与建议 巢湖市场整体促销思路与建议 巢湖市场典藏上市策划 典藏古漕运新品具体市场定位研究 4月19日～30日 典藏古漕运价值链设计 典藏巢湖市场具体渠道规划 典藏巢湖市场具体促销设计 典藏巢湖传播规划 巢湖传播物料设计 终端生动化 物料设计 常规终端物料设计：海报、易拉宝等 4月20日～5月10日 终端产品展示设计：堆头等 终端物料创新设计 平面传播系统设计 主画面风格与调性确定 主平面设计确定 门头、路牌、高架、车体等主平面应用设计 报广设计 软文撰写 待定 电视传播系统设计 电视媒介传播规划 待定 电视广告片拍摄协助 电视媒介购买谈判协助 5月10日～15日 电视媒体投放监播 电视媒体投放评估及方案调整 巢湖运营系统构建 巢湖市场运营队伍的组建，新产品上市辅导及样板市场长续建设 巢湖市场销售及促销人员辅助招聘 4月10日～15日 巢湖市场销售及促销人员培训规划 巢湖市场销售及促销人员培训 巢湖市场运营组织系统规划与调整 4月20日～5月10日 销售和促销人员的激励、考核与管理制度 巢湖样板市场运作辅导与协助 持续 市场运作把控、改进与提升措施 光瓶酒业务市场机会研究 光瓶酒市场 机会研究 光瓶酒行业态势分析 4月20日～30日 光瓶酒消费者研究 古漕运酒厂自身资源盘整 在市场研究基础上寻求可行性市场机会 光瓶酒概念研发 光瓶酒市场定位系统的确定 光瓶酒营销组合体系的构建 产品线规划设计 光瓶酒产品线策略确定及产品线规划 5月11日～20日 光瓶酒主产品形象系统设计 5月20日～6月15日 光瓶酒系列产品瓶型设计 光瓶酒系列产品瓶标设计 光瓶酒系列产品内外包装箱设计 系列产品包装打样及制作协助 6月15日～28日 价格体系规划设计 光瓶酒价格系统的规划 6月15日～28日 光瓶酒价格对应的价值链系统的设计 价格系统对应的成本控制系统的确定 渠道系统规划设计 光瓶酒渠道策略的拟定 光瓶酒渠道价值链设计 光瓶酒渠道操作模式研发 渠道操作模式的系统内部推广培训 促销系统规划设计 光瓶酒阶段性促销规划 光瓶酒阶段性促销方案的拟定 备注：时间安排上根据市场动态发展的情况，需要调整的可根椐市场需要适度调整。 厚道营销古漕运项目组 2008-4-2 合肥厚道营销策划机构 古漕运项目工作进程规划