品牌策划2010张琳.pptVIP

品牌策划作业模板 封面 要求: 1.主标题出现虚拟品牌的名称 2.课程名称：服装品牌策划 策划人：张琳 班级：321级服装设计 学号 指导教师： 3. 版式风格及字体大小自定 品牌服装的流行分析 要求： 1. 必须包括必威体育精装版的流行主题 服装色彩 服装面料 服装 结构等相关内容 2.用3个版面来完成以上内容 3.要求文字条理清楚内容反映客观并附图说明 4.版式风格自定 品牌调研与对手品牌分析 要求：1. 附品牌调研表格 2. 对手品牌的流行主题 服装色彩 服装面料 服装 结构 市场定位 受众群体 价格 产品构架 店面形象等相关内容进行阐述与分析 3.用4个版面来完成以上内容 4.要求文字条理清楚内容反映客观并附图说明 5.版式风格自定 虚拟品牌部分 品牌概述 要求：用二个版面对品牌进行总体的概述如品牌的主题风格 及产品定位.(品牌色彩.服装面料.服装结构.服装工艺特点.市场定位.受众群体.价格.产品构架.店面形象等相关内容) 主题设计模板 要求：1.分别用四个版面设计春夏与秋冬两个主题模板 2.主题中要包含东方文化 3.前二个模板中必须包括： a.能代表主题风格的效果图 b.与主题灵感来源相关的文字和图片 c可以出现配饰 服装的细节局部 产品价格等相关内容 4.后二个模板分别是色彩和面料灵感来源相关文字和图片 系列款式设计 要求：1.分别用二个版面展示春夏与秋冬的系列款式设计不 少于六套 2.要有针对款式设计中主要的特点的文字概述 3.版式风格自定 服饰配件的设计 要求：1. 用一个版面展示主要配件 品牌的VI设计 要求：1. 用二个以内的版面展示主要的形象部分 如商标 包装 店面等并配以相关的文字说明 专业网站：以专业咨询为主的网站包括图片信息及市场技术信息的提供 专业网站 提供必威体育精装版时尚资讯 提供必威体育精装版发布会图片 中国纺织网 中国女装网 中华内衣网 中华服装论坛 中国制服网 中国服装网 服装论坛 品牌网站：国际国内各种出色品牌主页的建设，充满个性风格 是设计师体会高品质服务及完整理念设计的绝佳材料 品牌网站 迪奥 夏奈尔 古琦 高田贤三 三宅一生 www.christian-lacroix.fr 克里斯汀 拉夸 乔治·阿玛尼 埃斯卡达 米索尼 GAP 贝纳通 希思黎 GUESS ZARA LEE DIESEL 作业示范 3 产品设计 品牌的建设工作要形成一个系统的运作攻势，产品设计开发使这一公式中的核心部分，它与品牌定位紧密融合：有计划、有步骤、有呼应、连续性的一步步深入 产品设计 主题 服装设计 配件设计 流行趋势分析 系列产品细分 灵感来源 主题 面料 标识运用 设计思维 点、线、面 产品表现 设计、 结构、细节 主题 A 流行趋势分析---色彩、图案、表现、效果 B 灵感来源、主题、面料 C 系列产品细分---产品开发明细表 设计概念是设计主体思维的骨架 灵感来源的表现要以品牌的形象为基础，所有的工作都是围绕着品牌概念运作的 品牌产品主题的确立包括色彩主题及风格的表述，不仅仅是色彩的表现，更重要的是对品牌风格形象地把握 服装产品设计 A 标识运用————创造联想物 联想物的开发和形成主要体现在：品牌名logo、图形、产品及配件的协调运用等。提炼出具有标志性的特征，品牌可表现的空间将会更长远。 B 设计思维——“点”、“线”、“面” 点---设计点、细节 线---设计风格的连续性、系列感 面---视觉表现（工艺、色彩、造型） C 产品表现—— 设计、结构、细节 配件 一款精致的配件，往往可以成为一朝的焦点，为简洁的服装平添光彩，成为服装产品不可缺少的搭配品。若能体现品牌的定位和品味，又能贴合主题，强化系列风格。则此配件必然能为一盘货品锦上添花 4 品牌形象塑造 产品陈列、包装、服务、专卖店设计都属于相关品牌形象传播的组成部分，这些要素的应用对表现整盘货品的市场价值极为重要，也是实现品牌价值的最终环节。 色调分明 系列产品搭配 各归其位 终端布局 突出优势 品牌形象塑造 品牌形象 系列产品搭配 产品搭配手册是产品研发结构明细的延续，是从设计到开发阶段、