营销传播推广活动.docVIP

（四）营销传播推广活动 2010年推广活动目标：迅速提高修养堂知名度；广泛吸纳会员，聚集人气；搜集消费者资料；打造修养堂社会公益形象；使产品快速切入市场、拉动产品销售。 1、促销活动的开展 从开业到各个节假日，整个修养堂都要不断地（推）突出各种主题的促销活动，来拉动市场。整个活动方案由公司市场部和策划部根据市场的具体情况制定方案并提供大量的武器来进行全程协助实施。（见附件四修养堂政策文件物料明细）做到“月月有活动，季季有战役，年年有收益”，让整个修养堂真正的动起来。 A以时间划分，主题促销活动策略、形式如下： 1月——元旦期间 主题：新年大礼连环送。 活动时间：2010年1月1日——1月7日， 形式： 1、开门有礼。1月1日——1月3日，凡在修养堂消费即可获赠精美礼品一份，数量有限，送完为止。赠品价格在5元以内，由总部提供促销品（围裙、瓶起子等），各级经营者按成本价均摊（具体执行公司下发文件）。 2、九折优惠。1月1日——1月7日，修养堂所有产品九折优惠（特殊产品除外） 宣传： 1、印制活动DM宣传单，总部设计支持。连锁店在12月31日、1月1日、2日、3日于门口、所在街道、相关小区发放。每日发放数量分别为总数的20%、30%、30%、20%左右，可按实际客流量适当调整。（重点市场可考虑投放广告） 2、宣传海报。总部制作元旦活动海报，（粘）张贴连锁店内外醒目位置。如：店外墙体、橱窗、店内柱体、店内墙体等。 3、拱门、气球、条幅（可根据条件自行选择或搭配）。连锁店根据店面实际情况选定合适尺寸的拱门，拱门字可贴“恭贺元旦，消费送好礼，全场九折优惠”或自行设计；条幅长度与门头长度相等，悬挂于门头下方，内容为“有礼有健康 全场打九折 好礼送不停”或自行设计；气球打结成串悬挂于进门口内、外，营造喜庆气氛，具体要根据天气状况而定。（注：部分地区拱门的设立需要提前和当地城管部门协商，征得同意后方可设置。） 4、冬季产品组合招贴。若有相关季节的产品组合招贴应（粘）张贴于连锁店内醒目位置，营业员对消费者适时进行介绍和推荐。 5、POP。总部制作活动POP，张贴、悬挂、摆放于各产品柜台上、柜台内陈列或者背柜上，总体效果要求消费者进入店内后每一个角度都能看到相关宣传标示。 6、包装盒展示。可准备当季、当地主打产品包装盒做展示堆头。大包装盒适合以垒砖墙的形式粘贴在一起置于店外醒目位置做展示，或者整齐排列于橱窗底部；小包装盒适合粘贴成螺旋状或者金字塔状等形式置于柜台上或者店内醒目位置做展示。 执行事项： 1、所有领取礼品的客户均要求登记详细资料，由连锁店整理后存档备份或按要求上传。 2、宣传单发放。宣传单发放人员必须身着统一的正式工作服装、统一服务用语；相关社区发放到户为佳；店长或经理对传单发放进行监督检查。 3、条幅必须固定在门头下方，随时检查防止掉落，应选择条幅上沿带金属环孔的物料为佳。 4、如设立拱门，则连锁店需事前备好电源、电线、沙袋、固定物等到物品，并在活动前一天下午全面检查使用状况。每天设定专人按时起降、保管拱门，如遇雨雪天气则立刻收起入库。 2月——春节期间 主题：送礼送健康 首选修养堂 活动时间：2010年1月29日-2月13日 形式： 1、礼品装 更优惠。春季期间，修养堂隆重推出春节特惠礼品装，根据不同人群身体状况科学组合产品，价格在原来基础上大幅优惠，搭配精美礼品外包装。详情请关注总部信息通告。 2、购买100元以上的产品可赠送相关促销品（可由各地申报数量，省办/总部统一采购或者定做，将成本控制在10元以内，比如总部配备瓶起子、围裙、气球、台历等促销品） 宣传： 1、印制活动DM宣传单，总部提供设计支持。连锁店在1月29日-2月12日于门口、所在街道、关联小区发放。每日发放数量可按实际客流量适当调整。 2、公交挂旗广告，总部提供设计支持。在途经连锁店重点公交车车厢内悬挂挂旗广告，具体数量视车体大小而定，要设定专人定期检查、更换。 3、张贴宣传海报。总部设计制作春节活动海报，张贴店内外醒目位置。如：店外墙体、橱窗、店内柱体、店内墙体等。 4、条幅。条幅长度与门头长度相等，悬挂于门头下方，内容为“送礼送健康 修养堂礼品装全新上市”或自行设计。 5、礼品装招贴。总部设计制作春节礼品装招贴应张贴于店内醒目位置，营业员对消费者实适时进行介绍和推荐。 6、POP。总部设计制作活动POP，张贴、悬挂、摆放于各产品柜台、产品陈列或者背柜上，总体效果要求消费者进入店内后每一个角度都能看到相关宣传标示。 7、礼品装展示。连锁店可将礼品装整齐陈列于屋内的橱窗底部、门口柜台内、店内柜台上，让消费者进入店中就可注意到。 执行事项： 1、所有领取礼品的客户均要求登记详细资料，连锁店整理后存档备份或按要求上传。 2、宣传单发放。宣传单发放人